中經(jīng)記者 劉旺 大理報(bào)道

運(yùn)動(dòng)品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)，又有了新故事。

10月24日，在2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)奧委會(huì)與李寧品牌聯(lián)合發(fā)布2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的主色調(diào)為，紅、白兩色。據(jù)介紹， “中國(guó)紅”充分彰顯中國(guó)文化元素，在正面勾勒出象征著五角星的線條；“雪山白”靈感源自冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也融入了東方審美里的留白意境，并在側(cè)身勾勒出李寧品牌標(biāo)識(shí)線條，同時(shí)搭配以雪道為原型的金色流線型線條為點(diǎn)綴，全身以上紅下白的色彩拼接。

實(shí)際上，奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服一直都是運(yùn)動(dòng)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)最為關(guān)鍵的一環(huán)。

根據(jù)《奧林匹克憲章》要求，奧運(yùn)會(huì)期間所有處于觀眾、注冊(cè)人員及電視攝像鏡頭視野范圍內(nèi)的建筑物、設(shè)施和區(qū)域，均不得出現(xiàn)商業(yè)廣告或其他不符合賽事環(huán)境氛圍的信息。該標(biāo)準(zhǔn)適用于場(chǎng)館內(nèi)外可見(jiàn)范圍內(nèi)的全部可視元素。

關(guān)鍵之道體育咨詢創(chuàng)始人張慶表示，奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)是沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的廣告露出的，為數(shù)不多的品牌露出的機(jī)會(huì)，就是運(yùn)動(dòng)員的比賽服和由此派生的領(lǐng)獎(jiǎng)服。

新領(lǐng)獎(jiǎng)服的科技力

據(jù)介紹，基于運(yùn)動(dòng)員對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)際需求，李寧品牌在領(lǐng)獎(jiǎng)裝備上以材料和結(jié)構(gòu)雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“鎖溫、透濕、防護(hù)”三大性能的突破。

李寧品牌與國(guó)家航天局新聞宣傳中心共同攜手，通過(guò)“航天技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”，共創(chuàng)推出動(dòng)態(tài)保暖科技平臺(tái)，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“航天鎖溫棉”“玄武巖遠(yuǎn)紅外”科技應(yīng)用轉(zhuǎn)化，并首次在本屆冬奧中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服上，實(shí)現(xiàn)“鎖溫、透濕”雙向突破。

除了材料科技創(chuàng)新，在內(nèi)里結(jié)構(gòu)上也進(jìn)行了特殊處理，背部輔助使用蓬松的拒水鵝絨形成支撐，從而增加衣服整體空間，既能更好地保暖，也能加速把濕氣從腋下透汽位排出，以實(shí)現(xiàn)分區(qū)管理體溫，幫助運(yùn)動(dòng)員在賽后快速透濕并鎖溫，保持動(dòng)態(tài)保暖。

防護(hù)層則采用了能抵御49—99mm暴雨級(jí)降雨的防水透濕膜，實(shí)現(xiàn)防風(fēng)、防水、透汽、透濕等多重防護(hù)功能。此外，每套領(lǐng)獎(jiǎng)服還應(yīng)用了約45%再生錦綸和再生滌綸材質(zhì)，倡導(dǎo)綠色低碳的環(huán)保理念。

領(lǐng)獎(jiǎng)鞋則基于李寧品牌經(jīng)典IP之一的“烈駿”系列進(jìn)行設(shè)計(jì)，與領(lǐng)獎(jiǎng)服配色一致，汲取戰(zhàn)馬的肌肉和骨骼作為設(shè)計(jì)靈感，寓意中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在馬年賽場(chǎng)“馬到成功”。領(lǐng)獎(jiǎng)鞋的中底采用李寧核心的中底科技“超?”，帶來(lái)舒適輕彈的腳感；鞋大底的核心受力區(qū)應(yīng)用了領(lǐng)先的冰面止滑科技，具備良好的防滑抓地力，確保在冬季復(fù)雜環(huán)境下的行走安全；鞋面也采用了防潑水和輕防污面料，幫助運(yùn)動(dòng)員輕松應(yīng)對(duì)冬季不同路面和天氣環(huán)境。

再次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

記者根據(jù)公開(kāi)資料整理，早在1990年，李寧就成為了北京亞運(yùn)會(huì)的贊助商，作為圣火傳遞的指定服裝和中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。1992—2004年，在巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼、雅典4屆奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)體育代表團(tuán)都是身穿李寧登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

中國(guó)體育代表團(tuán)與李寧的緣分繼續(xù)。2025年5月，中國(guó)奧委會(huì)與李寧品牌在國(guó)家體育總局共同舉行合作發(fā)布儀式，正式宣布李寧成為2025—2028年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。

上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景配搭穿著給國(guó)內(nèi)外品牌帶來(lái)豐厚收益，市場(chǎng)已然呈現(xiàn)巨大潛力。對(duì)于李寧聚焦單品牌、多品類、多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴權(quán)益獲取，可以在運(yùn)動(dòng)品類和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景上做更多延伸，夯實(shí)傳統(tǒng)場(chǎng)景搭配的同時(shí)，也能帶來(lái)業(yè)績(jī)新增量。

值得注意的是，中國(guó)奧委會(huì)官網(wǎng)信息顯示，中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴，數(shù)量在6—8家，合作范疇包括中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)、中國(guó)體育代表團(tuán)的資金、實(shí)物、服務(wù)支持和推廣，享有中國(guó)奧委會(huì)贊助計(jì)劃中的全部贊助權(quán)益。

而在綜合性權(quán)益的第一項(xiàng)，就是特定產(chǎn)品／服務(wù)類別的排他權(quán)利，這意味著，2025—2028年，李寧將享有贊助中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝的唯一權(quán)利。

“奧林匹克的精神是更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，而具體體現(xiàn)，就是在摘金奪銀上，金牌時(shí)刻無(wú)疑是高光時(shí)刻，它是流量和話題的焦點(diǎn)，是最能夠有保障獲得注意力的時(shí)刻。”張慶曾對(duì)記者表示。

李寧方面也提到，領(lǐng)獎(jiǎng)服陪伴運(yùn)動(dòng)員登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，是體育精神與競(jìng)技實(shí)力的展現(xiàn)，同時(shí)也向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，在肩部、袖口等部位采用了傳統(tǒng)吉祥寓意紋樣——“雙勝紋”，該紋樣由兩個(gè)菱形交疊穿插而成，蘊(yùn)含著勝利、祥瑞等寓意，并在此基礎(chǔ)上衍生出“雙勝雪花紋”，用于領(lǐng)口和內(nèi)里玄武巖遠(yuǎn)紅外印花等部位，同時(shí)融入領(lǐng)獎(jiǎng)服背后CHINA字母紋飾，在夜晚光照后CHINA也能清晰可見(jiàn)，以此寄托著對(duì)中國(guó)冬奧健兒斬獲更多勝利的美好祝愿。

2025—2028年，中國(guó)奧委會(huì)將組建中國(guó)體育代表團(tuán)參加國(guó)際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運(yùn)會(huì)、愛(ài)知-名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)、達(dá)喀爾2026年青年奧運(yùn)會(huì)、成都2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等10余項(xiàng)國(guó)際性賽事，李寧品牌將在此期間為中國(guó)體育代表團(tuán)提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備支持。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對(duì)：燕郁霞）