整理：十進制

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行業動態

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田協：群眾性短距離路跑賽事活動，原則不超過10公里、5000人

12月22日，中國田徑協會發布《群眾性短距離路跑賽事活動組織辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），旨在引導和規范群眾性短距離路跑賽事活動的組織管理，為其健康發展提供明確指引。《辦法》自2026年1月1日起試行。《辦法》規定，在中國境內（不含港澳臺地區）舉辦的群眾性短距離路跑賽事活動，原則上單項設置距離不超過10公里，參賽人數不超過5000人。活動舉辦地點可涵蓋城市道路、公園、健身步道、廣場等多種鋪裝路面場景。在安全保障方面，《辦法》強制要求活動主辦方必須為所有工作人員、志愿者及參賽者購買人身意外險，并為賽事組織方購置責任險，同時嚴格執行賽前風險提示與參賽聲明簽署制度，夯實安全責任基礎。《辦法》特別明確了年齡限制，規定6周歲及以下兒童原則上不得參加5公里及以上距離的賽事活動。

體育賽事

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F1 2025賽季：現場觀賽總人數670萬創新高，合作伙伴達31個

近日，F1官方發布2025賽季回顧，多項核心數據刷新紀錄，彰顯全球頂級體育賽事的強勁影響力。全球粉絲規模達8.27億，同比增長12%，較2018年增幅高達63%，以11.4%的優勢超越NBA，成為全球最受歡迎的體育聯盟。粉絲結構持續優化，年輕化與多元化趨勢顯著。35歲以下粉絲占比達43%，同比新增5100萬，且新增粉絲中57%為年輕群體；女性粉絲占比提升至42%（2018年為37%），同比新增4300萬，新增粉絲中48%為女性。現場觀賽熱度再創新高，2025賽季總觀賽人數達670萬，創下歷史峰值，較2024年的650萬穩步提升。24場分站賽中19場實現售罄，11場刷新單站觀賽紀錄，英國、澳大利亞等分站更是吸引超40萬觀眾到場。商業合作同樣表現亮眼，自2020年以來，F1合作伙伴數量從12個增至31個，近乎實現三倍增長。

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第三屆青少年三大球運動會2026年11月至12月于重慶舉辦

12月18日據國家體育總局官網消息，為持續夯實三大球振興發展基礎，發現和培養優秀競技體育后備人才，經研究，由體育總局、教育部主辦，重慶市人民政府承辦的中華人民共和國第三屆青少年三大球運動會將于2026年11月至12月在重慶市舉辦。

體育營銷

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怡寶續約中國國家隊

12月23日，中國國家隊與華潤飲料合作發布會在北京舉行。新的合作周期，華潤飲料將繼續作為中國國家隊官方合作伙伴，為中國國家籃球隊、中國國家排球隊、中國國家乒乓球隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊等70余支隊伍的運動員、教練員及賽事保障團隊提供高品質健康飲品，助力中國體育健兒在國際國內賽場上再創佳績。再度攜手標志著雙方合作邁入新階段，雙方將持續推動全民健身與全民健康深度融合，為體育強國、健康中國建設注入澎湃新動能。中國國家隊/TEAMCHINA包含70多支、幾千名常年為各項賽事訓練備戰的國家隊團體，以及成千上萬的青少年國家隊團體。作為國內體育組織最高級別的品牌計劃，其贊助商只選擇少數行業領軍企業，并且每個行業只選擇唯一一家合作伙伴。2019年，華潤飲料成為中國國家隊/TEAMCHINA第一家合作伙伴。

02

FILA發布自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服

12月21日，2025國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯在張家口崇禮云頂滑雪公園正式收官。世界級運動員云頂相聚，上演冰雪的巔峰對決。賽事期間，FILA正式發布中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服，為中國隊征戰2026年冰雪盛會提供專業支持，并同步發布以《凌峰而上，再造新高》為主題的紀錄片，呈現設計研發團隊與國家隊圍繞比賽服展開的長期共研與精細調校過程。

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國家體育總局體育科學研究所與阿迪達斯達成深度合作

近日，阿迪達斯正式宣布與國家體育總局體育科學研究所（體科所）達成深度技術合作。

雙方將聚焦兒童運動健康與裝備優化，圍繞阿迪達斯旗下專業兒童運動產品——“LIGHTDART閃電鏢”系列跑鞋及兒童足球鞋，開展系統的技術測評、生物力學研究與鞋楦優化指導。本次戰略合作旨在通過嚴謹的實證研究，驅動品牌產品功能精準迭代，為處于成長階段的中國兒童提供更專業、更安全的運動守護。“LIGHTDART閃電鏢”作為品牌在校園運動領域的核心產品之一，面向7–13歲小學生的日常運動與體測需求而設計，首次將阿迪達斯旗艦跑鞋ADIZERO所采用的LIGHTSTRIKE PRO中底科技引入兒童運動鞋體系，覆蓋跑步、跳躍及多方向變向等多種校園運動場景。本次合作中，“LIGHTDART閃電鏢”作為重點測評產品之一，通過引入國家級科研機構的專業研究體系，對產品在真實運動場景中的功能表現進行量化分析，更精準地理解不同成長階段兒童的運動特征，以嚴謹的實證研究推動兒童運動裝備的持續升級。

運動員經紀

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郭晶晶擔任波司登ESG全球形象大使

12月21日，波司登正式官宣跳水奧運冠軍郭晶晶出任品牌ESG全球形象大使，并同步上線品牌短片《好好過冬至》。郭晶晶作為奧運跳水冠軍及國際泳聯裁判，以堅韌、溫暖和負責任的形象深入人心。其長期的公益實踐和低調務實的生活態度，與波司登“溫暖中國家庭49年”的品牌理念高度契合。在短片中，郭晶晶以“溫暖講述者”的身份，將冬至文化與品牌情感串聯，呈現出品牌溫情理念。

02

曾凡博加入魔爪大家庭

曾凡博已加入能量飲料品牌MonsterEnergy的品牌合作陣容，作為北京首鋼隊的球員，他表達了在賽場上全力以赴的態度，并期待與品牌共同激發能量。近期，曾凡博已回歸北京首鋼隊，準備迎接CBA賽季的首秀。

大公司

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安踏接入淘寶閃購

12月19日，安踏宣布正式接入淘寶閃購。首批覆蓋上海、北京、廣州等174個城市，全國超1000家線下門店同步上線，預計2026年將擴展至4000余家 門店。據悉，接入淘寶閃購的商品涵蓋冬季剛需品類，包括羽絨服、沖鋒衣、棉鞋、跑步鞋等。其中，安踏自主研發的保暖科技系列“六度芯”冬季裝備、NBA球星凱里·歐文系列鞋服、C家族競速跑系列跑步鞋等線下同款秋冬新品均將同步上架。安踏表示，此舉將進一步完善其“線上+線下”全渠道戰略，覆蓋更多消費場景，滿足消費者在旅游出行、運動健身等情況下的緊急裝備采購需求。在與淘寶閃購合作之前，安踏已于今年8月入駐美團閃購平臺。據美團方面透露，預計今年內將有近5000家安踏門店接入美團閃購，覆蓋全國300多個城市。除安踏外，李寧、鴻星爾克、蕉下、361°、斯凱奇等眾多運動品牌也已先后入駐美團閃購平臺。

02

李寧收購的Haglofs全球旗艦店落地上海

瑞典戶外品牌Hagl?fs（中文昵稱“火柴棍”）的全球旗艦店已于12月19日在上海淮海中路尚賢坊正式開業。這是品牌在全球范圍內的首個旗艦店，面積達698平方米，分三層布局，以“NatureInside,LifeOutdoors”為核心理念，融合瑞典自然地貌肌理與ESG可持續發展主張，打造沉浸式戶外體驗空間。旗艦店選址于上海淮海路這一核心商圈，旨在連接斯德哥爾摩與上海雙城，激活人們對自然的向往，并打破城市與山野的邊界。品牌中國區CEO表示，此舉希望點燃北歐戶外的“火種”，為中國消費者帶來北歐戶外機能與設計美學的共生體驗。店內全系列專業戶外裝備與服飾集中亮相，涵蓋服飾、鞋履、包袋及配件等品類，強調輕量化設計、環保材料（如100%回收玻璃纖維）和耐用性，價格帶覆蓋500至7500元。

其他消息

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利用AI造謠“中國女籃”，兩男子被公安機關刑拘

近日，有人在網絡社交平臺發布針對中國女籃教練員和運動員的不實視頻信息。對此，北京公安機關立即開展調查，快速鎖定作案嫌疑人林某某（男，32歲）和陳某某（男，32歲），并迅速出擊將兩人查獲。經查，林某某和陳某某曾從事視頻帶貨，為了“來錢快”，打起了利用AI技術制作視頻追熱點、蹭流量、以“養號”牟利的歪主意。林某某、陳某某利用AI工具編造中國女籃某教練員壓榨某運動員的虛假文案，后將該教練員和運動員的網絡圖片、視頻、虛假文案混編制作了網傳視頻，通過個人社交賬號發布，引流得逞后，將賬號倒賣牟利4000元。

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25歲網球選手逄仁龍操縱賽事遭12年禁賽終結職業生涯

12月20日，國際網球誠信機構（ITIA）對外發布重磅處罰公告，25歲的中國男子網球運動員逄仁龍因存在操縱比賽結果、教唆同行違規等嚴重違反體育誠信的行為，被依法處以12年長期禁賽，同時疊加11萬美元罰款（約合人民幣78.5萬元），其中7萬美元罰款暫緩執行。ITIA通報稱，逄仁龍承認在2024年5月至9月期間，操縱其本人參加的ITF世界網球巡回賽M15、M25及ATP挑戰賽50級別共5場單打比賽，并對其他職業球員進行17次腐敗接觸，導致另外6場比賽被操縱。公告顯示，逄仁龍已主動與ITIA達成協定制裁協議，自愿放棄了聽證會等相關權利。此次禁賽期限的起算點為2024年11月7日ITIA作出的臨時停賽決定，直至2036年11月6日方可結束。禁賽期間，逄仁龍將被全面剝奪參與網球相關活動的資格，無論是以運動員身份參賽，還是以教練、工作人員等身份參與賽事組織，抑或是出席由ITIA成員機構（含ITF、ATP、WTA及四大滿貫賽事組織）及各國（地區）網協授權的任何網球活動，均在禁止之列。