出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

冠軍，又被中國拿下了。

張家口崇禮，2025-2026賽季國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯崇禮站近日落下帷幕，空中技巧混合團體比賽中，中國選手包攬冠亞軍，中國自由式滑雪空中技巧隊在本站世界杯以3金收官。

個人獎項方面，女子單人冠軍歸屬32歲的孔凡鈺，亞軍則是20歲的小將陳梅婷，徐夢桃獲得銅牌；男子單人的決賽中，冠軍被24歲的李天馬拿到，而老將齊廣璞則獲得男子單人銀牌。

在混合團體比賽中，徐夢桃、齊廣璞、李天馬組成的中國一隊奪得金牌，陳梅婷、王心迪、孫佳旭組成的中國二隊則獲得銀牌。

這場世界級巔峰對決，不僅見證了中國冰雪運動的實力躍升，更揭開了冰雪經濟萬億賽道的競爭切面：

國人對冰雪運動那種「撼不動」的熱愛正在回到主場，而在此基礎上，圍繞冰雪形成的社交、場景與消費，也開始再次轉動起來。

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元。在萬億蛋糕面前，各路玩家紛紛入局，但真正能站穩腳跟的，往往是那些手握核心競爭力的品牌。

就在本次世界杯期間，運動時尚品牌FILA正式發布搭載最新「FILA 4810凌峰科技」的中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服，為中國隊征戰2026年冬奧會提前鋪路。

冰雪賽道競爭日趨激烈，FILA的這場“凌峰”布局，究竟給市場帶來了怎樣的影響？

一、一件滑雪服，藏著FILA的冰雪基因

在戶外行業有個共識：滑雪是驗證品牌技術力的“硬核賽道”。

不同于普通戶外場景，冰雪世界的極寒、高速與高風險，對裝備的每一寸面料、每一處剪裁都提出了近乎苛刻的要求。

能在滑雪賽道站穩腳跟的品牌，往往具備扎實的技術積累和深厚的運動基因——FILA顯然屬于后者，而這份基因，就藏在一件件陪伴運動員征戰賽場的滑雪服里。

FILA的冰雪情結，并非追逐風口，而是延續了半個多世紀的專業堅守。

這種堅守，要從1911年意大利Biella小鎮說起。當時FILA以紡織業起家，憑借對高品質面料的把控積累了原始口碑。20世紀70年代，當冰雪運動在歐洲興起時，FILA敏銳地捕捉到賽道機遇，開始涉足冰雪裝備研發，成為最早一批深耕冰雪領域的運動品牌。

1981年是FILA冰雪布局的關鍵節點。這一年，品牌正式推出專為頂級賽事打造的SNOW TIME冰雪運動產品系列，首次將意式時尚美學與冰雪運動的功能需求深度融合。

當時，滑雪裝備普遍以厚重、耐用為核心訴求，FILA的創新設計讓賽場裝備有了時尚辨識度，也開啟了品牌系統化研發專業滑雪裝備的進程。

80至90年代，意大利傳奇滑雪運動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披FILA比賽服多次斬獲冬奧會與世界杯金牌，讓FILA的冰雪裝備成為賽場上的時尚符號，也讓品牌的專業基因深入人心。

如果說早期的技術積累奠定了基礎，那么與國家隊的長期合作，則讓FILA的專業能力得到了極致驗證。

自2014年起，FILA便與中國自由式滑雪空中技巧國家隊展開持續合作，這種合作不僅僅是簡單的贊助關系，而是深度綁定的共研模式。

長期陪伴的價值，在賽場上不斷兌現。

2022年北京冬奧會上，FILA贊助的隊伍共斬獲50枚獎牌，其中包括23枚金牌；而在本次崇禮世界杯上，中國隊員身著搭載4810凌峰科技的全新戰袍，一舉包攬女子項目、男子項目及混合團體項目獎牌共計三金三銀一銅。

這樣的成績，讓“國家隊為何選擇FILA”的問題有了清晰答案：

比起短期商業曝光，國家隊更需要的是能真正解決競技痛點、提供穩定支持，從賽事裝備的定制研發到運動員訓練全程陪伴的長期伙伴。

二、頂住嚴苛壓力，才能迎難而上

自由式滑雪空中技巧被稱為“雪山上的芭蕾”。

運動員要在高速滑行后完成空中翻騰、轉體等一系列高難度動作，落地時還要精準控制身體姿態。這背后，除了運動員的艱苦訓練，裝備的支撐作用至關重要。

而崇禮賽場的復雜環境，更讓裝備的性能面臨終極考驗。

“我們剛來崇禮的時候，天氣很暖和，這給了我錯覺，覺得這個比賽會很暖和。但實際到了比賽中，天氣對我們挑戰很大，風太大了。”男子項目金牌得主齊廣璞賽后的分享，道出了賽場環境的嚴苛。

極寒、大風、溫差劇烈，這些因素不僅影響運動員的狀態，更對裝備的保暖性、防護性、靈活性提出了多重考驗。

更關鍵的是，自由式滑雪空中技巧對裝備的要求是矛盾的：既要足夠保暖抵御寒風，又不能過于厚重影響動作；既要防風防水，又要保證透氣避免出汗失溫；既要貼合身體保證姿態穩定，又要具備足夠彈性適配大幅度動作。

這些看似矛盾的需求，正是FILA 4810凌峰科技要解決的核心問題。

1、從功能滿足到體驗共鳴

作為面向頂級競技場景的系統性科技解決方案，這款全新3.0比賽服相較2022年冬奧版本，在材料選擇、結構設計與版型剪裁層面實現了全面升級，精準支撐運動員在“穩、難、準、美”四個維度的極限表現。

最直觀來看，FILA 4810凌峰科技科技具備兩大核心功能亮點：暖動分區與高能防護。

首先，通過暖動分區結構，比賽服在核心區域實現高效保暖與體溫調節。在胸部、背部及大腿等關鍵區域填充航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率，保暖性相較P棉顯著提升。

防護性能上，新型復合Dermizax面料的應用堪稱點睛之筆。這款面料不僅能實現防風、防水、耐磨的基礎需求，更兼顧了輕量與高彈特性，配合3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設計，為運動員的高空翻騰與轉體提供了充足的活動空間。

值得一提的是，腋下高彈飛織拼接的設計，正是源于徐夢桃在測試過程中的反饋——運動員的真實需求，最終轉化為產品的核心創新點，并助力運動員拿下好成績。徐夢桃賽后表示，“為中國隊拿下這枚金牌非常幸福，相信相信的力量！”

可以看出，在整個設計思路上，無論是運動員提出的“褲腳增加拉伸功能”、“腰腋下面料需兼顧彈性與耐用”，還是教練員希望的“設計工具與對講機口袋”，這些來自賽場一線的細節訴求，都被FILA精準洞察并且最終落地到產品上。

中國自由式滑雪空中技巧隊主教練紀冬的親身感觸，在采訪時提到，“零下20℃到零下30℃的訓練環境中，這次的新裝備既高效保暖，又不影響肢體活動。”

最終，FILA以“從賽場中來，到賽場中去”的研發邏輯，為中國冰雪裝備產業從跟隨模仿向與專業運動員研發共創轉型提供了寶貴經驗。

2、借“凌峰”二字，構建品牌精神

如果說功能升級是硬實力，那么“凌峰”二字背后的精神內核，則讓品牌與用戶實現了情感共鳴。

FILA 4810凌峰科技的命名，源自歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰4810米的海拔高度，既致敬了冰雪運動的極限探索精神，也隱喻“攀登高峰”的進取態度，這與FILA百年歷史中“突破自我”的基因一脈相承。

而這款雪服的顏值也相當驚艷，FILA打造了兩套配色方案，分別適配不同場景，并且結合中國農歷馬年以「馬到成功」的金屬線繡花和「圓點必勝雪花」印花點綴其中，可見品牌的用心。

為了更直觀的傳遞這種精神，FILA同步發布了以《凌峰而上》為主題的紀錄片，沒有過度產品賣點宣講，而是通過記錄研發團隊與國家隊的共研過程、運動員的訓練日常，讓消費者感受到品牌與國家隊共同成長的真實感。

這種從功能滿足到情感共鳴的跨越，讓FILA的產品超越了單純的裝備屬性，成為精神價值的載體。

三、科技落地，從賽場到生活的生態閉環

百年時光流轉，FILA早已成長為全球知名的運動時尚標桿。

2025年對于FILA更是意義非凡的一年，年初江艷正式執掌FILA時，這個年營收達到266億的品牌正站在增長的十字路口。

面對行業分化調整與消費者需求變遷，這位極具戰略眼光的CEO以ONE FILA戰略為核心，推動品牌從泛時尚運動向高端運動時尚生活方式引領者轉型——即明確以品牌向上、商品革新、零售升級作為核心驅動，以運動致美（Make Performance Beautiful）作為品牌使命。

而2026年米蘭冬奧會，FILA回到了誕生地。屆時，中國、荷蘭、意大利、挪威、丹麥等多支國家隊運動員都將身穿FILA裝備登場，這場“主場作戰”，無疑將成為品牌提升全球影響力的重要契機。

但FILA的野心，絕不止于賽場曝光。

「子彈財經」觀察得出，在商業層面，品牌正在構建一套更高級的打法：即以專業賽事為起點，借由運動圈層輻射更廣泛的消費群體，最終將品牌理念升華為一種被廣泛向往的生活方式。

FILA的精準之處在于，它從不泛泛地對話運動人群，而是通過滑雪、網球等高端運動，鏈接背后高購買力、高黏性的核心圈層，實現深度共建。

從品牌向上維度看，FILA正在通過多重舉措構建高端認知。

紀錄片的制作、國家隊的長期贊助、米蘭冬奧會的戰略回歸，這一系列動作形成了合力，讓品牌在專業屬性與全球影響力上持續提升。

而商品革新，則是FILA增長的核心引擎。通過將國家隊的頂級科技賦能大眾產品研發，品牌正在不斷強化“專業+時尚”的差異化優勢。從滑雪領域的4810凌峰系列，到高爾夫、網球等菁英運動賽道的產品，FILA形成了以專業科技為核心、以多元場景為延伸的產品矩陣。

就拿在冰雪運動領域來說，專業賽場與大眾市場長期存在斷層：賽場上的頂尖技術往往因成本高、場景單一難以落地，而大眾產品又因技術積累不足無法滿足進階需求。

FILA要做的，就是打破這種斷層，將國家隊級別的產品防護標準，轉化為日常可穿的冬日單品。

而FILA即將推出的“4810凌峰雪殼”，正是這種轉化的核心載體。這款產品采用與國家隊比賽服同源的科技，保留了“暖動分區”“高能防護”等核心功能，但在設計上更適配日常戶外、通勤、旅行等場景。

比如，在保證防風防水性能的前提下，優化了廓形剪裁，讓產品既能應對輕雪環境，又能融入都市穿搭；在材料選擇上，兼顧了專業性與性價比，讓更多消費者能享受到賽場級的防護體驗。

更關鍵的是，這種布局正在形成良性的生態閉環：賽場上的技術積累提升產品競爭力，專業運動員和教練的反饋反哺研發創新，而品牌與消費者的深度互動，又進一步強化了圈層認同。

這種“專業打底、時尚賦能、生態閉環”的打法，讓FILA在激烈的市場競爭中走出了一條獨特的道路。

在雪場，那些身著FILA戰袍的運動員，正在用一次次跳躍挑戰極限；

而賽場之外，FILA的“凌峰”野心也正在逐步兌現。