出品 | 子彈財經

作者 | 秋今

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2025年12月末，澳門綜藝館的聚光燈下，2025美高梅澳門網球名人賽以一場融合競技與優雅的盛宴收官。

無論球員在比賽對決中展現的精準技術，還是球員們深入澳門街頭品嘗澳門特色風味，親身感受這座城市的獨特魅力，都為粵港澳大灣區的網球熱潮注入了活力。

2025美高梅澳門網球名人賽由美高梅與MARI聯合主辦，榮獲澳門行政區政府體育局、旅游局及澳門網球總會支持，同時連續三年鼎力支持該賽事的服裝獨家贊助商FILA，為工作人員、裁判員和球童提供了統一裝備。該裝備服務于功能需求，還通過美學、設計，將網球場景延伸至社交和時尚領域。

從產品延伸，過去三年，FILA在美高梅澳門網球名人賽中的深度參與，慢慢揭示了其在網球領域的戰略意圖。

當前，中國網球市場正經歷結構性增長。

艾媒咨詢數據顯示，2029年國內網球市場規模預計突破624.9億元，年復合增長率維持在10%以上，參與人群規模有望突破3000萬。

這一趨勢背后，是網球服裝品類在中國發展的特殊路徑，既要足夠專業，讓打網球的人穿著舒服；又要具備社交屬性與審美表達的特質。

而FILA的思路，無疑具有參考意義。

FILA將網球從有清晰邊線的競技場拓展為一種無邊界的高端生活方式體驗，為的就是在保證專業性的同時，將網球融入進人們的日常生活中。

1、場上專業表現，夯實品牌根基

當一家已經為大眾留下深刻印象的運動品牌想要做得更好，核心基石一定在于其對專業性的極致追求與持續深耕。

這種對專業主義的堅持，既是一種市場策略，也是品牌贏得核心運動人群信賴的根本保障。2025年，FILA在賽事、運動員、青少年培養、科技產品等方面打了一套組合拳，用自身對專業性的理解，系統性地夯實了在專業網球領域的權威地位。

拆開來看，在賽事合作層面，FILA與中國網球公開賽的伙伴關系在2025年實現了飛躍，品牌從之前的戰略合作伙伴升級為中網獨家官方運動鞋服贊助商。這一身份的轉變意味著FILA從賽事的參與者，到更深入地融入國家級頂級網球IP的全程發展中。與高級別賽事深度綁定的模式，極大地提升了FILA在專業網球領域內的形象和話語權。

與此同時，FILA與中國男子網球領軍人布云朝克特達成合作，正式官宣其成為品牌首位中國網球代言人。

這無疑是一次象征性的攜手。作為中國男子網球新生代中的旗幟性人物，布云朝克特在賽場上展現出的堅韌斗志和持續進步的軌跡，恰好與FILA專業、專注、不斷超越的理念深度共鳴。

此次合作為FILA拓展國際賽場打下基礎，新年伊始，FILA簽約年輕的女網選手Jaqueline Cristian，為品牌的未來做了鋪墊。

另一方面，這也意味著FILA深一步融入中國職業網球發展的時代敘事中。通過支持本土頂尖運動員的成長，FILA進一步強化了與中國的本地情感聯結，也讓其專業形象在運動中注入了更有溫度的本土化表達。

長期對職業網球領域的深耕，必然會促使品牌關注整條網球人才的培養路徑，所以，“FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽”成為FILA手中的另一張好牌。

該賽事構建起一個系統化的、金字塔式賽事體系，覆蓋從俱樂部城市賽、大區賽到全國總決賽的完整鏈路。總決賽的優勝者有機會獲得中網ITF J300外卡賽資格，為青少年選手鋪設了一條清晰的職業發展通道。

同時在線下渠道拓展上，FILA KIDS專注于網球文化的“網球鉆石店”數量已突破20家。這些門店不僅是銷售終端，也是融合產品體驗、觸達Gen Alpha世代的重要陣地。

為構筑長遠的技術壁壘和引領行業標準，FILA在2025年開啟了與北京體育大學和北京服裝學院的“科技+美學”企學研合作項目，建立亞洲網球基礎數據庫，推動產品科技升級。

縱觀FILA的網球布局，這條以專業為基石的發展路徑清晰可見。通過在頂級賽事、精英球員、青訓體系與產學研協同四大維度持續進階，FILA不僅編織了一張覆蓋網球全產業鏈的價值網絡，更構筑起難以逾越的品牌護城河。

FILA這份著眼于長遠的戰略耐心，正將其在專業賽場積累的勢能，轉化為進軍高端生活方式的無形資產。

2、場下時尚生活，定義品牌高度

在品牌高端化、構建深層價值的路徑上，超越產品功能與品牌認知，為用戶帶來生活方式的革新，已成為共識。

然而，真正的革新從來不是看品牌說了什么，而是品牌實打實做了什么。因此，品牌需要搭建可感的場景，塑造鮮活的故事，最終呈現一種令人心馳神往的生活。

那么，FILA是如何“展示”這種生活的？答案藏在其從產品到場景的每一次創新之中。

過去一年，FILA不僅講述品牌故事，還搭建生活舞臺，FILA明確了“場上專業表現，場下時尚生活”的品牌定位，將網球運動所承載的美學與生活方式價值提升至全新高度。

以“Tenniscore”和“網球老錢風”為代表的網球時尚風潮席卷社交平臺，FILA正是核心推動者。其標志性產品“蘇珊裙”成為現象級爆款；復刻品牌網球歷史的“BB1大滿貫POLO”等單品，持續強化著“網球老錢風”的審美影響力。

品牌對經典款的現代重塑，致敬了自20世紀70年代與瑞典球王比約·博格合作以來所積淀的網球基因，讓old money在當代煥發新生，滿足了消費者對高端運動品牌的追求。即比奢侈品更便宜，又比普通運動品牌更具調性和質感。

FILA對網球文化的推廣沒有止步于服飾。其發起的“最美球場計劃”已在全國建成多座獨具特色的地標性球場。這些球場是運動空間，也是品牌文化與網球生活方式的體驗中心。

它們將網球運動與城市景觀相結合，使打球成為一種融合運動、審美與休閑的綜合性，而在上海西岸夢工廠開設的全國首家FILA網球概念店，本身也足以轉化為一個充滿社交與生活氣息的網球文化據點。

更具巧思的做法是打造高端目的地網球體驗，完成其生態閉環的最高層級構建，此次米高梅網球名人賽就是最好的例證。

2025年的澳門，是名副其實的賽事之都，全運會、NBA中國賽等國際級大型賽事的舉辦，標志著澳門新時代的角色已完成轉型。而澳門作為亞洲范圍內都排在前列的綜合性度假目的地，高密度的購物中心、娛樂場館，為FILA的戰略實施提供了合適的土壤。

澳門新老兩大標簽，讓參與其中的FILA，有足夠的資本進階為高端網球生活方式的策劃者。

而遍布全國的FILA ACE Club社群，則通過組織各類“風格網球局”活動，將線上熱度延伸至線下真實體驗中。一個典型的例子是，近期在云南麗江玉龍雪山腳下的“風格網球局”，FILA打造的紅土球場與遠方的雪山呼應，讓活動的視覺效果變得更加震撼。

這種在全國各地舉辦的深度社群運營，培養了品牌的忠實用戶，也讓FILA的網球布局，有了在地的經驗和總結，讓品牌所塑造的網球業務，成為真正可持續的文化生態。

正如現代營銷學之父菲利普·科特勒所指出的：“營銷不是如何精明地賣掉產品，而是創造真正的客戶價值。”FILA的實踐恰恰印證了這一點。為用戶提供一種值得向往的生活，正是FILA在網球領域實現品牌升維的秘訣所在。

3、有界的球場，無界的生活

在當下中國的體育消費圖景中，網球運動正以前所未有的熱度持續升溫，逐漸成為新興中產階層運動消費的重要組成部分。

面對即將突破600億大關，且還在迅速擴張的藍海市場，與網球相關的運動品牌必定會遇到巨大的機遇與挑戰。

在此背景下，FILA的應對措施已經顯現，品牌通過穩固專業賽場形象滲透都市生活場景，以及為產品注入獨特的情緒價值，系統性地將網球這一運動品類，塑造為品牌獨有的高端資產。

這一過程不是簡單地埋頭擴張，而是在一次次地反思、沉淀、出發的過程中重塑品牌價值。

FILA的實踐清晰地表明，品牌想做的，是構建一種可持續的品牌敘事。

這套敘事以品牌深厚的網球基因為基礎，借助科技與美學融合驅動產品，用一個個鮮活的場景，實現與目標用戶深層次的情感共鳴。

與用戶建立共鳴，遠比對短期銷量的追求更具長遠價值。

更深一層看，FILA正在精心編織一個多維度的用戶關系網，其核心脈絡可概括為從“一個人”到“一家人”，從“一家人”到“一群人”的拓展邏輯。

這一理念也符合網球運動自身的特性，因為打網球既是挑戰自己、逐步實現目標的途徑；也被看作是親子互動、增進家庭情感的有效方法；更是一項需要搭檔、面對對手、強調社交屬性的運動。

FILA的布局精準地捕捉了這一點。通過對中國青少年網球發展體系的加碼，讓品牌觸達并服務從成年到青少年的家庭單元；持續運營FILA Ace Club等社群，FILA又將個體愛好者凝聚成具有共同興趣的圈層。隨著每一個參與者的口口相傳，無疑再次放大了社群的影響力。

這種系統化、場景化的矩陣構建，使得品牌能夠深度融入用戶的生活軌跡。

在中國網球人口已突破2500萬且持續增長、運動消費不斷升級的背景下，網球所能衍生的“空間”概念與其邊界，正在不斷拓寬。這個“空間”超越了物理意義上網球場地的限制，是所有與網球相關的場景、人物與事件的集合。

從頂級的職業賽事，到山水之間的特色球場，再到社群活動的廣泛傳播，FILA對網球“空間”進行的無界探索，預示著一個高端運動品牌的未來路徑。

品牌要想不做潮流的跟隨者，就必須像FILA一樣做好長期的基因積淀、再進行系統的生態布局，主動獲得某一個領域的定義權，讓品牌自己的方法論，成為行業內的通行證。

4、結語

FILA近年來在網球領域的系列布局，是一場關于“品牌向上”的系統性工程；它要先構建寬闊而堅實的“地基”，試圖在競爭日益激烈的運動市場中找到差異化突圍路徑的過程。而根本，在于追求品牌高質量、可持續的成長性。

經過這些舉措，FILA的品牌角色已經發生轉變。

它不再是能推出網球系列產品的時尚運動品牌，而是逐漸進化為一個將網球文化與專業精神視作核心，同時又能將時尚美學融入其中的專業運動品牌。

如此的定位遷移，讓FILA日益嵌入到網球運動的發展脈絡中。

現在的FILA，是網球市場的參與者，也一定有能力成為網球發展歷程中具有影響力的共建者和推動者之一。