消費動態

蒙牛再度攜手張藝謀導演團隊推出冬奧TVC《開幕》

2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會啟幕在即，蒙牛作為中國乳業首家且唯一的奧林匹克全球合作伙伴，再度攜手張藝謀導演團隊，推出冬奧TVC《開幕》，同時集齊谷愛凌、賈玲、肖戰、易烊千璽四大代言人，以中國傳統剪紙藝術為創意核心，將冰雪運動與新春民俗深度融合，傳遞著“中國年，世界享”的美好愿景。此外，作為奧林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛為本次冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經率先進入米蘭冬奧村，為世界各地的運動員、教練員及工作人員提供高品質的營養保障。這是中國乳業首次為境外冬奧會提供服務，蒙牛是中國唯一一家為本次冬奧會提供服務的乳制品企業，再次彰顯其世界級的產品品質和引領中國乳業走向全球的硬核實力。

安踏成為希臘奧委會戰略合作伙伴

2月2日，安踏正式宣布成為希臘奧林匹克委員會戰略合作伙伴，并為希臘體育代表團提供參加重大國際賽事的專業體育服裝。安踏集團表示，在即將到來的2026米蘭冰雪盛會上，安踏將為希臘體育代表團提供全套領獎裝備與生活裝備，產品涵蓋室內外領獎服、軟殼套裝、羽絨服、鞋履及配件等，適用于冬季多種場景需求。

此前，2026中國冬季項目十支國家隊安踏比賽裝備在北京首都體育館正式發布，為十三支中國國家隊提供裝備支持，其中安踏品牌助力十支中國國家隊征戰賽場，為包括短道速滑、速度滑冰、冰壺、雪車、雪橇、鋼架雪車、單板滑雪平行大回轉、單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧，以及自由式滑雪U形場地技巧在內的中國國家隊打造專業比賽及訓練裝備。

加拿大代表團將身著lululemon打造的全新裝備亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式

北京時間2月7日凌晨，加拿大代表團即將身著 lululemon打造的全新裝備，亮相2026米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式，正式開啟本屆冬奧征程。此次開幕式裝備采用分層保暖設計，幫助運動員靈活應對寒冷且多變的氣溫環境。整體造型以深紅色為主色調，輔以亮紅色細節，并巧妙融入楓葉元素，生動彰顯加拿大的國家精神與文化。除開幕式以外，lululemon還將為此次加拿大代表團運動員、教練及代表團工作人員提供涵蓋閉幕式、頒獎儀式、媒體活動及運動員村日常生活等多場景的著裝支持。作為加拿大奧委會和殘奧委會多年的合作伙伴， lululemon在過去兩年中與來自加拿大各地的運動員緊密合作，深入洞察他們在整個冬奧和冬殘奧旅程中每個階段的獨特需求。通過持續的測試、反饋與優化，最終打造出整套兼具高運動表現與高風格的專業裝備，其核心設計理念涵蓋體溫調節、包容性設計、文化表達與風格呈現。

DESCENTE迪桑特發布全新雪季國家隊靈感系列

作為中國國家單板滑雪U型場地隊、中國國家高山滑雪隊的長期合作伙伴，迪桑特持續以專業裝備支持國家隊的訓練與賽事需求。國家隊靈感系列正源于這一長期并肩同行的合作實踐。本次發布的2026國家隊靈感系列，立足真實冰雪競技場景，將迪桑特在專業滑雪裝備領域的深厚積淀，轉化為面向雪季全場景的專業解決方案。全新迪桑特2026國家隊靈感系列AERO STREAM雙板滑雪服以傳統竊曲紋為設計靈感，采用AERO STREAM保暖透濕科技，結合DERMIZAX防水防風透濕面料；全新迪桑特2026國家隊靈感系列RWSB單板滑雪服采用GORE-TEX PRO ePE 3L面料，具備優異的防風、防水、耐磨與透濕性能；面向雪季日常出行與多場景使用，該系列同步推出RWSB STYLE棉服，采用GORE-TEX黑標2L面料，具備防風、防水、透濕、耐磨性能，并填充PRIMALOFT金標棉，提供長效保暖效果。國家隊靈感系列不僅是迪桑特與中國冰雪力量長期同行的見證，更是專業經驗向大眾產品轉化的一次系統實踐——讓賽場經驗得以沉淀，讓專業理解得以傳承。

坦博爾助力中國國家北歐兩項隊、奧地利單板滑雪國家隊啟程

北京時間2月7日凌晨，2026米蘭-科爾蒂納冬奧會正式開幕。作為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商以及奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商，坦博爾以專業科技裝備全面支持運動員訓練與競技表現，助力其在冰雪賽場上不斷突破。

本次賽場上，兩支隊伍上身的坦博爾滑雪系列，其采用的DERMIZAX?科技面料集防風、防水、透濕、耐磨于一體，即便在極寒環境下仍能保持面料柔軟彈力。90%高品質鵝絨提供輕盈溫暖的靜態防護，以輕盈質感應對從雪場到冰雪戶外的各類低溫環境，結合TECH HEAT FLOW「汽流盾」熱濕管理系統，模仿鯊魚鰓呼吸原理，保持體表干爽，動態調節體感。具體來看，中國國家北歐兩項隊滑雪服飾，赤霞山巔配色，印花圖案以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取山脈巍峨之勢，將層巒肌理與雪道脈絡交織，版畫工藝質感勾勒空間層次。奧地利單板滑雪國家隊服飾，亦是以人類滑雪起源地阿勒泰為靈感，汲取夜滑樹林的幻彩光影，明亮的色彩在雪道上劃出自然的生命力。

百勝中國2025年凈新增1706家門店

百勝中國控股有限公司公布截至2025年12月31日止之第四季度及全年業績。報告顯示，2025年公司凈新增1,706家門店，總門店數達18,101家，覆蓋超過2,500個城鎮。全年總收入增長4%至118億美元 。經營利潤增長11%至13億美元，經營利潤率同比增長60個基點至10.9%，剔除特殊項目后，為公司2016年美國上市以來新高。第四季度系統銷售額同比增長7%，同店銷售額同比增長3%，已是連續第三個季度實現增長。季度總收入增長9%至28億美元；凈利潤為1.4億美元，同比增長24%，勝市場預期。經營利潤同比增長25%至1.87億美元。

百事集團2025年收入6751億元，亞太市場份額實現全域增長

百事集團財報顯示，2025年全年，集團凈收入達到939.25億美元（折合人民幣約6751.33億元），上年同期為918.54億美元；有機收入增長為1.7%；每股收益6.00美元。2025年第四季度，亞太食品業務的報告收入同比增長5%，有機收入增長4%，銷量增長為4%。全年來看，亞太食品業務的報告收入為46.29億美元，同比增長2%，有機收入增長1.5%，銷量增長為4%。盡管沒有單獨披露中國市場業績，但百事集團首席執行官龍嘉德提到，無論是咸味休閑食品還是飲料，百事2025年在中國的市場份額保持穩定或有所增長。

HAZZYS中國首家旗艦店于上海啟幕

近日，報喜鳥旗下HAZZYS正式揭幕中國首家旗艦店—SPACE H 上海新天地旗艦店。據悉，該店建筑外立面覆蓋著流光溢彩的玻璃鱗片，靈感來源于英國賽艇俱樂部瓦片結構。選址人流密集且高端品牌云集的核心節點，毗鄰寶璣旗艦店、Masion dazzle等獨棟高端業態。店內分為兩層，旗艦店一樓陳列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年輕時尚HIS系列產品；二樓設有貴賓休息室。旗艦店還通過人工智能生成視頻和賽艇主題裝飾，展示品牌獨有的世界觀。品牌表示：“新天地旗艦店不僅是一個零售空間，更是品牌與消費者深度連接的場所。”HAZZYS選擇于此時在上海新天地開設其中國首家旗艦店，遠非一次簡單的零售擴張，而是一次深思熟慮的品牌戰略升級宣言。它是HAZZYS深耕中國市場的戰略里程碑，標志著HAZZYS在中國市場的發展，已從渠道鋪設的“廣度”階段，進入深化品牌價值的“深度”階段。

HOKA上季度凈銷售額同比增長18.5%

Deckers Brands集團發布截至2025年12月31日的2026財年第三季度業績數據，營收同比增長7%至19.6億美元，攤薄每股收益增長11%至 3.33美元，兩項數據均創歷史新高。其中，HOKA品牌全球凈銷售額同比增長18.5%，達到創紀錄的6.289億美元，繼續成為Deckers Brands 旗下增長最強勁的引擎，凸顯了品牌強大的市場動能和消費者認可度。

H&M2025財年凈利增長4.33%，中國市場成核心增長引擎

H&M集團發布2025財年年度報告。報告顯示，H&M集團2025財年凈銷售額達2282.85億瑞典克朗，同比增長2%；運營端效率改善突出，銷售及管理費用同比下降4%，成本控制成效顯著。盈利端表現尤為亮眼，全年營業利潤183.95億瑞典克朗，同比增長6.29%；稅后利潤120.85億瑞典克朗，同比提升4.33%；每股收益增至7.58 瑞典克朗，較上一年的7.21瑞典克朗穩步上行。值得關注的是，2025財年第四季度（2025年9月1日—11月30日）集團表現強勁爆發，營業利潤同比大增38%至63.64億瑞典克朗，營業利潤率從去年同期7.4%大幅提升至10.7%，成為全年增長的核心亮點。針對大中華區市場，H&M推行的“加速增長策略”效果顯著，推動市場重回增長軌道。從上海體驗中心落地、重點門店煥新，到深化抖音、天貓等平臺數字化運營，再到牽手本土設計師、啟用新生代代言人，品牌正在用更貼近中國消費者的方式重建連接。這也意味著，中國市場早已不是簡單的銷售渠道，而是需要持續投入、精準運營、文化共情的核心戰場。

美團擬50億元收購叮咚買菜

2月5日，美團于香港聯交所發布公告，將以約7.17億美元(約合人民幣49.74億元)的初始對價，完成對叮咚買菜中國業務100%股權的收購。公告顯示，叮咚買菜海外業務不在本次交易范圍內，將在交割前完成剝離。交易過渡期內，叮咚買菜將按照交易前的模式繼續經營。美團方面表示，公司高度重視即時零售業務，本次收購將有助于充分發揮雙方在商品力、技術、運營等方面的優勢。叮咚買菜創始人梁昌霖發布內部信稱，雙方合并后，叮咚買菜的核心競爭力并不會消失，而會在更大的平臺上發揮更大的價值。

瑞典運動品牌CRAFT中國首家概念旗艦店落戶上海

近日，瑞典運動品牌CRAFT宣布其中國首家品牌概念旗艦店正式進駐上海興業太古匯，門店以“全場景耐力裝備體驗”為核心，展示跑步、騎行、滑雪及輕訓等多場景專業服飾，并延續北歐簡約設計與環保再生材料理念。在正式開出概念旗艦店前，CRAFT已于2025年4月在靜安張園開設品牌體驗空間。未來，CRAFT計劃在全國多座城市陸續開出約十家門店，興業太古匯概念旗艦店將作為門店設計和產品組合的參考。品牌也將依托靜安成熟的消費氛圍和跑步社群，繼續深化本土化產品開發與耐力運動社群運營。

得物App“年度好生意榜”，千萬級商品數同比增157%

2月2日，得物App發布“2025得物年度好生意榜”，依據增長速度、投入度、經營方法、得物用戶的消費特征等多項綜合指數，評選出值得關注的2000+個品牌商家、1200+個得物爆品好物，覆蓋美妝個護、數碼3C、戶外運動、時尚潮流等多元經營品類。潮玩品牌泡泡瑪特通過同步獨家發售稀缺潮玩，在平臺售出超150萬只Labubu，GMV同比增長超5倍。戶外品牌凱樂石瞄準19-35歲戶外核心人群，獨家首發FUGA專供定制款，借勢平臺越野跑內容熱度，帶動年度GMV增長超5倍。伯希和、迪桑特、花知曉、海瀾之家等品牌年增長翻番。得物App生態持續繁榮，數據顯示，過去一年得物App上千萬級商品數同比增長157%。眾多品牌在得物App沉淀出可持續增長的“好生意養成法”，為更多在得物經營的品牌商家提供參考。他們表示，得物App正成為品牌全渠道增速最快的平臺之一，也是連接年輕消費力、實現爆發式增長與長效經營的核心陣地。

亞馬遜海外購上線「馬上有折」年貨節大促

1月19日至2月22日，亞馬遜海外購重磅上線為期五周的「馬上有折」年貨節大促，為中國消費者提供馬年新春獻禮。本次大促精選海量全球品質商品，橫跨20,000個國際品牌、35大核心品類，從覆蓋全品類的甄選年禮周，到垂直品類的錦衣迎春周、日用煥新周、家電煥新周，再到春節不打烊周，全場低至4折起，全方位滿足中國消費者新春購物需求。此外，亞馬遜海外購還在「亞馬遜購物」App和「亞馬遜海外購」小程序中提供多種優惠券和直降優惠。

潮流新品

Columbia發布全新TITANIUM鈦金系列

Columbia哥倫比亞發布2026全新TITANIUM鈦金系列。作為品牌為高強度徒步與復雜環境打造的高端產品線，本季鈦金系列在輕量化、耐磨防護與防水表現等核心維度實現全面升級，旨在為戶外愛好者于更硬核的自然環境中，提供穩定、可靠且專業的裝備支持。具體來看，本季全新TITANIUM鈦金系列在輕量化、耐磨性與防水性能上全面進階，確保裝備在雨林刮蹭、巖石摩擦及長距離負重行進或速穿中依然穩定表現。系列覆蓋硬殼沖鋒衣、防雨軟殼、貼身層上衣、褲裝、拓陸徒步鞋及背包等多品類，為不同山地場景提供系統化解決方案。色彩層面，該系列選擇高飽和紅、藍配色，使其擁有造型視覺張力的同時，亦能匹配高強度徒步場景中的安全需求。作為全新系列中的重磅單品，Saudan Pro(TM )3L Shell三層防水硬殼沖鋒衣專為高海拔與極端雨林環境打造，采用自研OMNI-TECH PRO升級防水科技，符合國標I級沖鋒衣防水標準。該系列產品現已于全國線下門店和線上平臺發售。

有創意營銷

蕉內舉辦「以麻會友」麻將大賽

近日，蕉內「以麻會友」麻將大賽拉開帷幕，這場兼具趣味與福利的賽事接連落地兩大城市，掀起全民參與熱潮。賽事首站于2026 年 1 月 19 日 - 1 月 25 日登陸貴陽萬象匯店，第二站于2 月 2 日 - 2 月 8 日在武漢經開永旺店火熱開賽。本次賽事預計吸引超 4000 名城市居民踴躍參與。作為一家體感科學公司，蕉內此次以大眾喜聞樂見的麻將為社交載體，將品牌理念延伸至日常社交場景。在方寸牌桌之間，蕉內不僅為大眾搭建起輕松互動的交流平臺，傳遞 “2026 馬上好” 的美好期許，更以一場充滿煙火氣的賽事，為每位參與者送上一份專屬的松弛與快樂。

慕思官宣易烊千璽成為首位品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千璽成為品牌首位全球代言人，并賦予其品牌史上最高規格的“全球代言人”頭銜。慕思作為布局全球53個國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個性化睡眠方案”為科技核心，此次選擇與26歲的全能藝人易烊千璽合作，背后理念與其品牌標語高度契合：“睡好1/3人生，托舉2/3未來。”此次選擇易烊千璽作為全球代言人，不僅強化了慕思與年輕消費者之間的情感連接，也為其AI睡眠科技、健康睡眠理念及大家居產品體系的全球傳播注入了更具親和力與號召力的聲音。在社交媒體上，相關話題迅速引發廣泛討論，粉絲群體積極參與互動，形成了自然的話題傳播與品牌曝光。