北京時間2月7日凌晨三點，2026米蘭科爾蒂納冬奧會開幕式在圣西羅體育場舉行。

19天內將有116個項目開展比賽；預計來自90多個國家奧委會的2800名運動員將在2026年米蘭科爾蒂納比賽中亮相。

從品牌營銷的角度來看，奧運舞臺是不可多得的金礦。面對全球觀眾展示產品的科技感與設計，以奧運舞臺作為大型T臺，品牌都在花心思交出自己的答卷。

最受關注的是中國代表團，中國代表團由286人組成，其中運動員126人，將參加7個大項15個分項91個小項的比賽，創下中國代表團境外冬奧會參賽項目、運動員規模之最。

2月7日上午，“中國隊藍羽絨服好看”登上微博熱搜，走進開幕式現場時中國隊身著李寧品牌出場服。界面新聞了解到，該服裝以“冰穹藍”、“雪山白”為主色調，采用科技感光澤輕薄面料，整體設計融匯現代冰雪意象，傳遞“破冰前行”的競技精神。

中國冬奧旗手/圖片來源：張楚桐微博

從服裝細節來看，雙勝紋應用于拉鏈、袖口、充絨絎線及女款出場服腰帶等細節部位。在“雙勝紋”基礎上衍生出的“雙勝雪花紋”，則運用于后幅“CHINA”字母紋飾，以復合工藝將反光材料融入印花，細膩的材料勾勒出雙勝雪花紋樣交疊，在反光材料的映襯下漸次綻開。

此外，場服內里巧妙使用中國、意大利地標建筑元素，采用滿印漸變幾何圖樣，呈現冰雪的晶瑩質感，還原賽場的冷冽氛圍。

在接下來的比賽進程中，李寧還將為中國奧運健兒提供室內領獎服、室外領獎服、領獎鞋等裝備。

在中國隊選手爭金奪銀的冬奧之旅上，一抹中國紅也將在各大賽場亮相。

除了最受大家關注的中國健兒，放眼世界，本屆冬奧會開幕式服裝顯示出了幾個趨勢。

首先是將各種獨特的國家元素融入搭配隊服當中。

作為加拿大特產之一的lululemon，則為親母國在冬奧會上的亮相進行了前期準備。此次加拿大國家隊開幕式裝備采用分層保暖設計，幫助運動員靈活應對寒冷且多變的氣溫環境。整體造型以深紅色為主色調，輔以亮紅色細節，并巧妙融入楓葉元素，生動彰展示加拿大的國家精神與文化。

加拿大隊/圖片來源：Instagram

來自新西蘭的運動員將從他們的開幕式夾克中找到靈感。他們全黑的套裝中，被加入了一個二維碼，掃碼上網，將把他們與新西蘭同胞和運動粉絲相連接，感受到來自家鄉的支持。據了解這是新西蘭國家隊這是他們首次與本土品牌Kathmandu合作，使用70%再生尼龍等環保材質。

新西蘭代表隊/圖片來源：Instagram

蒙古國隊服核心亮點是使用可持續來源的超細羊絨與羊毛，并通過手縫傳統紋樣和借鑒民族服飾線條來展現文其傳統文化。

蒙古國出場服/圖片來源：Instagram

英國隊開幕式服裝由Ben Sherman設計，并與“愛坐在看臺上織毛衣”的男子跳水奧運冠軍Tom Daley合作推出手工針織配件，以展現該國的獨特設計。

英國隊/圖片來源：Instagram

東道主意大利國家隊的服裝當然值得一提，該隊服在時尚大師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）在去年去世前設計，這款意大利套裝在上個月的米蘭時裝周上首次亮相。主色調為乳白色 (Milky White)，象征與雪峰的和諧，通過立體刺繡的“ITALIA”彰顯國家認同

此外，本屆冬奧會開幕式服裝中，時尚品牌的出鏡率也很高。不少國家隊希望在運動精神的同時顯示時尚美感。

舉例來說，美國國家隊的入場服就是由拉夫勞倫提供的。據了解，其開閉幕式分別采用白色羊毛大衣與拼色羽絨服，內搭國旗提花毛衣，展示美式優雅感。

美國隊服裝/圖片來源：Instagram

巴西隊則采用了意大利奢侈羽絨服品牌Moncler，這是該品牌闊別近60年后重返奧運舞臺。其隊服為純白色連身滑雪服，飾有巴西國旗的星辰圖案和品牌徽章，將國家標識與品牌標志性的科技感、流線型設計進行融合。

總體來說，2026年冬奧隊服呈現出明顯的跨界融合趨勢，各個隊伍的服裝兼具時尚屬性與本國元素，冬奧舞臺已經跳脫出單純的運動范疇，朝著更美、更酷炫發展。此外，相關服裝均搭載了硬核功能，意在多變的天氣下為選手提供保暖、透氣、防風的裝備。

值得注意的是，除了最先登場亮相的開幕式服裝，接下來各隊的領獎服、休閑服也值得關注。部分國家隊也開始接受品牌矩陣提供的新設計。

以美國隊為例，耐克旗下全天候裝備系列NIKE ACG將為美國隊提供訓練與部分比賽裝備，其主打產品為主打產品Therma-FIT Air Milano外套，主打創新與戶外性能。此外，金·卡戴珊創辦的內衣和生活方式品牌SKIMS將為選手提供奧運村休閑服與睡衣。這是Skims第四次為美國隊推出膠囊系列，提供從XXS到4X的全尺碼休閑服和睡衣。

最受大家關注的當然還是中國隊，接下來的賽程當中，李寧所提供的冬奧服裝還將繼續陪伴運動員。

舉例來看，中國體育代表團室內領獎鞋-赤兔9 ULTRA SE值得關注。該鞋款基于李寧經典跑鞋IP“赤兔”打造，寄托了奮勇向前、常勝不止的寓意。赤兔9 ULTRA SE的快速系帶系統則采用了冠軍金色旋鈕，整體帶來更輕、更彈、更舒適穩定的穿著體驗。

據了解，中國代表團室內領獎鞋、室外領獎鞋以及出場靴，均采用李寧經典鞋IP，搭載李寧鞋產品超?膠囊、超?等核心科技，進行全新演繹，適配2026年米蘭冬奧會中國體育代表團需求。

2月8日，冬奧衛冕冠軍蘇翊鳴、谷愛凌等選手將在雪上項目登場沖擊領獎臺，花樣滑冰、短道速滑、速度滑冰等冰上比賽，也將有實力強勁的中國選手出戰。除了充滿看點的比賽服，中國健兒更快、更高、更強的比賽精神更加值得關注與喝彩。