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文丨祝卿安

當奧林匹克之火再次點燃亞平寧的冰雪，2026年米蘭冬奧會帶來的不僅是一場關于體育極限的挑戰，更是技術、內容與營銷三大維度的全面實驗。

在這屆冬奧會上，人工智能已悄然從后臺的輔助工具，走向賽事敘事與體驗創造的中央，通過實時數據與智能算法，將傳統賽事體驗轉化為充滿人情味的個性化服務：平臺自制內容的升級構建了“冬奧內容場”的血肉與骨骼，以深度敘事和多元形態，讓奧運精神在賽前賽后得以延展；而品牌與平臺的營銷玩法，則通過敘事升維與時空整合的體驗閉環，讓大眾在奧運盛事中從被動的接收者變為主動的參與者、共創者。

這三者的深度融合，標志著奧林匹克運動正在進入“體驗經濟”的全新階段。同時，2026年米蘭冬奧會的技術、內容、營銷交響曲，最終也指向了一個根本性的轉變，即奧運會正在從一個被觀看的周期性事件，演化為一個更生動的持續性數字生態。

奧運會的“智能臨界點”

近期，國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂直言“米蘭冬奧會成為史上最智能的一屆冬奧會”，這并非虛言。無論是智能場館搭建領域的AI預測人流、動態能耗管理，還是運動員訓練領域的AI輔助訓練、生物力學數據實時反饋等，都證明了這屆奧運會中AI技術的應運無處不在。

走出米蘭，如火如荼的AI技術同樣在締造奧運會的“智能臨界點”。2月5日，米蘭冬奧會官宣國際奧委會啟用阿里的千問大模型，直接參與賽務、規則、內容與服務，基于阿里千問大模型打造的奧運官方大模型，也成功貼上了“史上首個”這一極具含金量的標簽。

同時，阿里云還和國際奧委會、米蘭冬奧組委，共同發起了全球首個官方奧運AIGC創作大賽，最終，集結全球上百個國家的AI創作者靈感的《YOUR EPIC VIBE》亮相冬奧會開幕式，并被納入奧林匹克博物館陳列館藏。

在AI觀賽科技迭代維度，本屆冬奧會官方持權轉播商中國移動咪咕，也從更智能的運營與更深入的互動角度，為奧林匹克運動帶來了新的可能性。首先，2022年奪得北京冬奧會男子單板滑雪大跳臺冠軍，實現中國單板滑雪歷史性突破的蘇翊鳴，成為了米蘭冬奧會官方持權轉播商中國移動咪咕首位“AI冰雪大使”與標志性文化傳播符號。

其次，本屆奧運會上咪咕推出的智能體觀賽陪伴、冰壺站位雷達圖、中國隊時刻、智能解說、AI數據可視化等，均是米蘭冬奧會觀賽體驗變革的具象化體現。智能解說維度，咪咕針對單板滑雪和自由式滑雪女子大跳臺兩大賽事、四場比賽提供智能解說，以雙人對談的方式，圍繞出場運動員的周邊故事展開講解，以此為賽事注入趣味性與故事性。

智能觀賽陪伴維度，咪咕實現了智能體與觀賽場景的深度綁定，通過聯動賽事實時數據，在直播中向用戶展示比賽規則、中國運動健兒表現等。此外，用戶還可以在中國隊賽事直播進度條中智能打點“中國隊時刻”，觀看中國隊參與賽事或查看直播回放，為中國隊關鍵時刻助威。

冰壺站位雷達圖和AI數據可視化，則帶來了觀賽門檻的降低。前者基于視頻目標檢測與目標追蹤技術，以可視化形式持續展示任意鏡頭下的壺位，解決了過往比賽中用戶難以掌握賽勢的痛點。后者則以AI生成動畫的趣味科普形式，拆解了中國代表團奪冠運動員的高難度動作，將每一個核心動作難點數據可視化、三維化。

可以看到，米蘭奧運會不僅是一場體育盛會，更是一次前沿AI技術的集成示范，它標志著奧運會正在進入“智能賽事”時代，回首來看，奧運會一路經歷了信息化到數字化再到智能化的躍遷，而AI正是智能化變革的核心引擎。

“冰雪宇宙”構成的超級內容場

在信息碎片化、大眾注意力稀缺的今天，如何升級內容敘事，深度連接賽場與大眾，是奧運賽事必須要回答的問題，在次背景下，2026年米蘭冬奧會之際，各大平臺的自制內容也迎來了一場全新實驗，構建起了獨具特色的“冰雪宇宙”內容場。

米蘭冬奧會開幕前夕，咪咕推出《開幕式特別節目》，鄧亞萍、陳露、楊健、黃健翔、韓喬生、任子威、韓曉鵬等體壇傳奇、著名評論員、冬奧冠軍等悉數現身。他們既是解析開幕式亮點與賽事前瞻的“專家朋友”，也在心路歷程的分享中成為了故事敘事者，陳露就回憶了曾經比賽時的焦灼心聲：“心跳加速，就覺得腳怎么一直踩不到冰，好像在空中飄一樣?！?/p>

可以說，直播權只是門票，基于賽事直播打造的能可持續運營、具有強大用戶粘性和品牌影響力的自制內容才是獨家宴席。此次冬奧會上，央視、咪咕、騰訊視頻等都在打造自制內容，比如騰訊視頻上線專注運動員個人IP的紀錄片《谷愛凌，再出發》，咪咕構建起覆蓋賽前、賽中、賽后的全景式冬奧內容場。

除了《開幕式特別節目》，聚焦專業賽事前瞻，深度賽前分析、戰術解讀的《咪咕主賽場》也是體育迷賽前必看存在。賽中的《冰雪實驗室》主要聚焦上文提到的AI數據可視化，通過揭秘項目科學與轉播科技，將外行看熱鬧變為內行看門道。此外，《咪咕體育日報》的“冬奧最前線”和“冰雪茶樓”囊括賽前、賽中、賽后所有賽事資訊。

央視的自制內容同樣豐富，不僅打造了冬奧宣傳片《冰雪之上》，在米蘭科爾蒂納冬奧會的8K影院完成了全球首映，把“科技冬奧”升級為了“科技米蘭”的前置敘事，還推出了《全景米蘭》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》《米蘭之約》《冬奧“家”時賽》《冬奧冷知識》等一眾多元化的自制節目，覆蓋每日賽事總復盤、人物深度訪談、融媒體節目、明星運動員追蹤、科普微專題等垂類。

在信息碎片化時代，奧運會是為數不多能吸引全民長時間參與、深度聚焦的重要場景，無論是咪咕集結的由冬奧冠軍、名嘴大咖、項目專家及知名KOL組成的60人豪華嘉賓天團，還是多家平臺全景式的冬奧內容場，本質上都是在構建冬奧傳播護城河，并在此基礎上將賽事流量轉化為用戶忠誠度、品牌資產和文化影響力的關鍵。

值得注意的是，在漫劇成為新頂流的當下，冬奧之際咪咕也推出了包含《逆光冰舞》《冰刃與星軌：天地共舞》《穿越游戲世界：速降兩萬里》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》等在內的16部主題漫劇，覆蓋滑雪、速滑、冰球、花滑等多個體育項目。以自制內容形式的迭代，為體育賽事挖掘新受眾群體，即漫劇背后的年輕一代。

虛實交融下的營銷升維

今年，米蘭冬奧會與中國傳統節日春節撞檔，兩大巨型流量池相交，注定會掀起一場營銷狂歡。各大品牌營銷玩法的創新，都為冬奧會注入了新的流動血液與能量。

比如蒙牛攜手張藝謀推出的冬奧主題片《開幕》，短片以中國非物質文化遺產剪紙為核心藝術形式，以冰雪運動“雕刻”剪紙軌跡，可謂頗具創意。片中靈魂臺詞“中國紅在哪里，要強就在哪里”，則讓蒙牛在傳遞“要強精神”與“從草原牛、中國牛到世界?！钡钠放茒^斗史的過程中，成功實現了品牌敘事升維。

比如快手借勢米蘭冬奧會，在哈爾濱打造了融合競技賽事、年俗文化、頂流達人、線下文旅的“快手冰雪季”，其間既有冰滑梯保齡球、無盡冰雪坑、冰上賽龍舟等競技賽事，也不乏女神冰雪大賽、鐵味熱搖、百家非遺等娛樂大秀，以此在冬奧與春節之際，為平臺和合作品牌打造營銷新場域。

可以看到，無論是蒙牛的文化共鳴還是快手的地域敘事，品牌和平臺都在致力將冬奧的宏大敘事轉化為具象的情感共鳴與深度體驗，通過搶占用戶心智與時間，構建專屬自身的冬奧資產。

同時，時空整合趨勢加快也是今年冬奧會在營銷端呈現出的新特征。冬奧會開幕前，咪咕發起“勇闖咪咕冬奧高手村”活動，在崇禮云頂雪場內打造了一個集景觀打卡、互動挑戰、品牌體驗于一體的冬日限時快閃空間，以“沉浸式體驗”與“游戲化闖關”打破傳統觀展模式，營造了一個讓參觀者從“觀看者”轉變為“參與者”和“挑戰者”的互動空間。

再來看線上，2月2日，咪咕與咪咕“AI冰雪大使”蘇翊鳴攜手發起“熱雪新年翊起轉”挑戰賽，大眾可以在多個社交平臺以“轉”為靈感，通過手勢舞、雪場炫技、趣味轉場等形式，定格“轉”的創意瞬間，這無疑將冬奧盛事“解構”為了用戶可感知、可參與、可分享的個人化時刻。

2月5日開始，咪咕推出“咪咕開年，帶你雪轉一下”打卡活動，聯動全國各地的大悅城、萬達廣場、大融城等商場，以及哈爾濱、西安、成都等12座熱雪奇跡滑雪場，打造主題裝置打卡場景，參與者可以通過線下打卡和線上分享解鎖咪咕會員、咪咕冬奧主題限量禮品等好禮，這代表的是線下空間沉浸式體驗與線上社交裂變的協同發力。

本質上來說，所謂時空整合趨勢，就是以為大眾創造“連續不斷、無處不在的體驗”為經緯，打造以品牌為核心的“奧運平行宇宙”，通過個性化的體驗瞬間來編織超越短期賽事，長久存在于大眾記憶中的品牌敘事。

可以看到，2026年的冰雪賽場不僅是運動員的競技場，也是技術、內容與營銷三股力量重塑體育未來的試驗場，從“觀看盛會”到“活在盛會”，它們共同定義著下一代奧林匹克體驗，也共同推動著奧運敘事的持續迭代。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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