導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】在媒體行業(yè)已經(jīng)工作超過(guò)45年的朱迪-斯蒂芬斯，來(lái)自威斯康星州的西本德。她獨(dú)立運(yùn)營(yíng)著一家新聞網(wǎng)站，此次自費(fèi)米蘭，專(zhuān)為報(bào)道她的老鄉(xiāng)喬丹-斯托爾茲。這是一個(gè)美國(guó)自媒體人的故事。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

羅鎮(zhèn)是米蘭郊區(qū)的一個(gè)市鎮(zhèn)，地鐵M1號(hào)線(xiàn)的一個(gè)終點(diǎn)站。米蘭冬奧會(huì)，羅鎮(zhèn)的地位舉足輕重，速度滑冰比賽在新落成的速滑館舉行，毗鄰的羅鎮(zhèn)冰球館則承辦部分冰球賽事。

2月14日，我前往羅鎮(zhèn)觀(guān)看加拿大隊(duì)與德國(guó)隊(duì)的女子冰球比賽。同一時(shí)間，速滑館則上演男子500米的金牌戰(zhàn)。羅鎮(zhèn)冰上中心熱鬧非凡，速滑粉絲和冰球粉絲混雜在一起，等候入場(chǎng)。

一個(gè)美國(guó)大姐正在采訪(fǎng)觀(guān)眾。她用自拍桿舉著手機(jī)，正在進(jìn)行橫屏錄制。她的長(zhǎng)相有點(diǎn)神似上了歲數(shù)的菲比（美國(guó)劇集《老友記》中的人物），保持著較好的身材，穿了一件淺色抓絨外套，眼睛是褐色的，很靈動(dòng)。她的額頭上堆積著四五道皺紋，顯然并不年輕了。

采訪(fǎng)之前，這位大姐很禮貌地向采訪(fǎng)對(duì)象介紹自己，始終強(qiáng)調(diào)她有一個(gè)獨(dú)立媒體名為《華盛頓縣知情者（Washington County Insider)》。

她的脖子上掛著的似乎并不是冬奧會(huì)正式采訪(fǎng)證，因?yàn)槟莻€(gè)證件旁邊還有一張新聞中心的訪(fǎng)客卡。她大約是申請(qǐng)的城市采訪(fǎng)證，倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候我曾經(jīng)申請(qǐng)過(guò)類(lèi)似證件。

我本意是想問(wèn)一下她如何看待《華盛頓郵報(bào)》裁撤體育部這件事。美國(guó)大姐非常驚訝，坦言對(duì)此毫不知情，還詢(xún)問(wèn)我這是什么時(shí)候發(fā)生的事情。一個(gè)來(lái)自華盛頓的體育媒體人不知道這一重磅新聞，讓我驚詫不已。

大姐告訴我，《華盛頓縣知情者》并不是華盛頓的媒體，而是威斯康星州的媒體。她來(lái)自威斯康星州西本德，本屆冬奧會(huì)在速度滑冰賽場(chǎng)大放異彩的美國(guó)選手喬丹-斯托爾茲就出生在這里。

趁她采訪(fǎng)間隙，我也掏出手機(jī)，對(duì)她進(jìn)行了簡(jiǎn)短采訪(fǎng)。原來(lái)這位名為朱迪-斯蒂芬斯的獨(dú)立記者，并不是專(zhuān)職體育記者，而是一個(gè)報(bào)道突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、社區(qū)、教育、訃告等領(lǐng)域的綜合型自媒體人。

《華盛頓縣知情者》是一個(gè)網(wǎng)站，但更接近于一個(gè)個(gè)人博客。該網(wǎng)站logo旁邊清楚標(biāo)明了“自由本地新聞”的字眼。

朱迪-斯蒂芬斯此次來(lái)米蘭的主要目的就是為了跟蹤報(bào)道喬丹-斯托爾茲一人。在之前速度滑冰男子1000米的比賽中，喬丹-斯托爾茲戰(zhàn)勝了寧忠?guī)r等名將，奪得了金牌。

就在我與朱迪-斯蒂芬斯交談過(guò)后一個(gè)多小時(shí)，斯托爾茲又戰(zhàn)勝了衛(wèi)冕冠軍高亭宇等人，在男子500米收獲了個(gè)人本屆冬奧會(huì)第二枚金牌。男子1500米是寧忠?guī)r的主項(xiàng)，而喬丹-斯托爾茲也是他爭(zhēng)金路上最大的絆腳石。

朱迪-斯蒂芬斯對(duì)于自己的小老鄉(xiāng)不吝贊譽(yù)，“我來(lái)米蘭只為報(bào)道喬丹-斯托爾茲一人，他毫無(wú)疑問(wèn)正在成為全美都渴望了解的體壇明星。他擁有很高的道德標(biāo)準(zhǔn)，非常有禮貌，年紀(jì)輕輕，他并不沉迷玩手機(jī)，非常專(zhuān)注。在他身上，我們能夠看到一個(gè)非常好的體育新故事，所有人都在翹首以盼。”

后來(lái)，我去瀏覽了《華盛頓縣知情者》，發(fā)現(xiàn)她在喬丹-斯托爾茲贏下第一枚奧運(yùn)金牌后，就采訪(fǎng)了他和他的教練鮑勃-科爾比。這兩個(gè)采訪(fǎng)都既有文字版，又有視頻版（視頻版并不長(zhǎng)，都在3分鐘以?xún)?nèi)）。《華盛頓縣知情者》網(wǎng)站上掛載的視頻來(lái)自YouTube。換言之，朱迪-斯蒂芬斯在YouTube上也有自己的頻道。

以當(dāng)下的定義來(lái)看，朱迪-斯蒂芬斯就是一個(gè)徹頭徹尾的自媒體人。《華盛頓縣知情者》上只有她一個(gè)人在撰寫(xiě)報(bào)道。截至目前，她一共發(fā)表了25729篇報(bào)道（或者說(shuō)帖子）。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，需要付出艱辛的努力。去年游泳世錦賽期間，我曾經(jīng)報(bào)道過(guò)《泰晤士報(bào)》游泳名記格雷格-洛德現(xiàn)在正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)付費(fèi)網(wǎng)站State of Swimming（詳情可參閱：）。他也是這個(gè)網(wǎng)站唯一的作者，在游泳世錦賽期間每天產(chǎn)出7-8篇報(bào)道。

在勤奮方面，朱迪-斯蒂芬斯與洛德比起來(lái)不遑多讓。2月16日，她就更新了10篇報(bào)道，2篇為視頻內(nèi)容，其中1條視頻講述的是喬丹-斯托爾茲所戴的花帽背后的故事，其他內(nèi)容都與冬奧會(huì)無(wú)關(guān)，涵蓋了訃告、房地產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容。2月15日，她更新的篇數(shù)是9篇，其中包括對(duì)鮑勃-科爾比的視頻專(zhuān)訪(fǎng)。

我問(wèn)她，如何看待越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人成為了自媒體人（按照朱迪-斯蒂芬斯的說(shuō)法叫做“獨(dú)立記者”）。“這是一種新的方式，遵循不同的報(bào)道規(guī)范和道德準(zhǔn)則。主流媒體都在削減預(yù)算，而社交媒體改變了一切。我是一個(gè)守舊的人，在這個(gè)行業(yè)干了45年，一直看到的就是主播就是播報(bào)新聞，而由其他人產(chǎn)出評(píng)論。傳統(tǒng)媒體都是由專(zhuān)業(yè)人士提供觀(guān)點(diǎn)，自媒體改變了這一切。”在朱迪看來(lái)，自媒體時(shí)代，內(nèi)容的創(chuàng)作要求也已經(jīng)完全不一樣了。

她還是秉承著自己的理念，專(zhuān)注于提供報(bào)道，而不輸出觀(guān)點(diǎn)，“這讓我顯得獨(dú)一無(wú)二又內(nèi)心平和，。盡管很多人說(shuō)，這是不存在的，但我還是選擇堅(jiān)守。”

我專(zhuān)門(mén)問(wèn)了她，是不是全程自費(fèi)來(lái)米蘭報(bào)道冬奧會(huì)，她給出了肯定的答復(fù)。我自然很關(guān)心作為一個(gè)美國(guó)的自媒體人，她靠什么來(lái)賺錢(qián)。

“《華盛頓縣知情者》是一個(gè)免費(fèi)網(wǎng)站，新聞是完全免費(fèi)的。這個(gè)網(wǎng)站有3500萬(wàn)讀者，可以讓我靠廣告和贊助商來(lái)賺錢(qián)。”朱迪介紹說(shuō)，她有專(zhuān)門(mén)的廣告銷(xiāo)售策略，會(huì)向那些家庭小作坊式的業(yè)主推銷(xiāo)廣告業(yè)務(wù)，增加它們所在業(yè)務(wù)板塊的內(nèi)容，通過(guò)超鏈接的方式為這些小業(yè)主引流，“讓我們3500萬(wàn)讀者去瀏覽它們的網(wǎng)站，是最主要的變現(xiàn)模式。作為一家獨(dú)立媒體，我是成功的，因?yàn)槲铱倳?huì)在事情發(fā)生之前就告訴我的讀者。這是基于我在這個(gè)行業(yè)45年的積累，能夠完全掌握真實(shí)情況。”朱迪-斯蒂芬斯說(shuō)。

在《華盛頓縣知情者》的邊欄上，我確實(shí)看到了數(shù)量眾多的廣告客戶(hù)，其中包括了一家披薩店，以及健康中心、房地產(chǎn)中介等各式各樣的廣告。粗略算起來(lái)，至少有數(shù)十家客戶(hù)。

這家網(wǎng)站上專(zhuān)門(mén)設(shè)有“訃告”頻道，而且擁有冠名商——“財(cái)產(chǎn)損失管理公司”。朱迪刊登訃告是要收費(fèi)的，因?yàn)槠湓谡f(shuō)明欄中標(biāo)注了：“退伍軍人和18歲及以下的兒童可免費(fèi)刊登訃告。訃告篇幅不限，最多可附5張照片，并可多次刊登，費(fèi)用低廉，是威斯康星州東南部收費(fèi)最低的。”

在收費(fèi)的同時(shí)，朱迪-斯蒂芬斯還是體現(xiàn)了自己的側(cè)影之心，主動(dòng)表示如果“您的家庭經(jīng)濟(jì)困難，請(qǐng)聯(lián)系（網(wǎng)站地址），我們將與您協(xié)商解決。”

在米蘭一個(gè)略顯寂寥的午夜，我隨手點(diǎn)開(kāi)了一篇訃告，逝者是一位39歲的中年男性。這位名叫馬特-納布的男子，在讀書(shū)的時(shí)候熱愛(ài)打棒球，是一個(gè)有才華的投手和長(zhǎng)打者。他深深?lèi)?ài)著自己的三個(gè)孩子，但最終被毒癮奪走了生命，他的伴侶也已經(jīng)先他而去。

朱迪-斯蒂芬斯寫(xiě)得這篇訃告并不長(zhǎng)，但文筆洗練，寥寥幾筆勾勒出了馬特-納布略顯潦草的一生。這篇訃告下面的廣告位置展示的則是超市的促銷(xiāo)廣告，標(biāo)注了雞翅1.49美元/磅、可口可樂(lè)/百事可樂(lè)則是買(mǎi)三送三……

朱迪-斯蒂芬斯用“dinosaur”來(lái)形容自己。我們熟悉這個(gè)詞，是因?yàn)樗强铸埖挠⑽拿５牵€有另外一層含義，就是“守舊落伍的人”。朱迪像一個(gè)古典主義記者一樣捍衛(wèi)著報(bào)道的尊嚴(yán)，用深刻的文字撰寫(xiě)文章（她的用詞非常考究，有很多相對(duì)生僻的詞匯），但是她也在積極拍攝視頻，更新自己的YouTube頻道。她在YouTube上已經(jīng)更新了3000多條視頻，但僅收獲了2550個(gè)訂閱用戶(hù)。他在米蘭專(zhuān)訪(fǎng)喬丹-斯托爾茲的視頻只有543次播放，卻已經(jīng)是近期視頻中表現(xiàn)最為出色的一條了。

被我采訪(fǎng)完之后，朱迪-斯蒂芬斯馬上切換角色，開(kāi)始走向她的下一個(gè)采訪(fǎng)對(duì)象……