中國商報（記者 王怡菲）馬年春節，米蘭冬奧賽場捷報頻傳，中國健兒摘金奪銀的喜訊與新春佳節的喜慶氛圍相互交融。而春節民俗也在與冰雪消費深度融合，共同催生出冰雪經濟的新動能、新亮點。

從全民參與的冰雪運動，到多元融合的消費場景，再到產業鏈條的不斷延伸，冰雪消費正展現出蓬勃活力。

內蒙古自治區扎蘭屯金龍山滑雪場迎來客流高峰，人們在冰雪運動中樂享美好時光，歡度春節假期。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

民俗打底 冰雪添彩

春節消費彰顯多元魅力

作為消費新增長點，冰雪消費在春節市場中的重要性正持續提升。今年春節，冰雪元素的融入，更讓傳統年味兒煥發生機，推動各地消費市場涌動熱潮。

在北方冰雪資源富集區，冰雪與年俗實現“深度綁定”。“爾濱”的冰雪大世界、太陽島雪博會在今年春節成為“熱門打卡地”，精心雕琢的馬造型雪雕，將生肖文化與冰雪技藝完美融合；在“中國雪鄉”景區內，東北大秧歌等民俗表演輪番登場，也讓游客們充分感受由冰雪與年味兒交織成的獨特韻味。

“強力推薦冰雪大世界，冰上游玩的項目有很多，‘南方小土豆’一定要來體驗冰雕的震撼！”南方游客劉女士對記者表示。春節期間，不少南方的游客將“爾濱”作為新年旅行的第一站。在悠閑的春節假日里，游客們在冰天雪地中看大紅燈籠張燈結彩、領略馬年的新春年俗，歡樂氛圍愈發濃厚。

南方地區則依托室內冰雪場館與人造雪景觀，打造“南國冰雪年”的場景。比如，成都的大型室內滑雪場“熱雪奇跡”在春節期間推出雪地生活文化節，將川渝煙火氣融入冰雪運動；在浙江，幾座寶藏滑雪場不僅展出各類特色演藝項目，完備的各類雪道更讓“滑雪小白”“雪場老手”都能玩到“過癮”，體驗年味兒滿滿的刺激與冰爽。

冬奧賦能 全民參與

冰雪消費激活新動能

隨著“帶動三億人參與冰雪運動”愿景的逐步實現，如今，冰雪運動已從“小眾潮流”變成“全民時尚”。目前，米蘭冬奧會各項比賽正在激戰，中國選手蘇翊鳴、徐夢桃等陸續摘金，賽場的捷報也進一步點燃了全民冰雪熱情，讓冬奧“圣火”逐漸轉化為消費市場持續燃燒的動力引擎。

一方面，冰雪運動參與群體持續擴大，消費需求不斷進階。比如，亞布力滑雪旅游度假區在春節期間照常營業，雪道上既有孩童愜意玩耍，也有滑雪發燒友大顯身手。有雪友表示，受冬奧會的熱情感染，今年雪場上的人明顯增多，大家都在用運動“賀歲”。

滑雪教練在假日期間更加忙碌，雪場吳教練對記者表示：“如今游客不再滿足于‘玩雪’，更想‘滑好’，專業裝備與進階教學已成為消費剛需。”據了解，截至2月19日，亞布力滑雪旅游度假區春節假期接待游客已超6.2萬人次，同比增長3.6%。

另一方面，冰雪運動的普及也帶動相關配套消費持續升溫。例如，在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司的車間內，企業自主研發的競技款滑雪板憑借專利技術，已廣泛覆蓋國內市場。同時，冰雪裝備租賃、滑雪培訓等服務消費也快速增長，鐵路部門在京張高鐵和東北地區部分列車上試點推出的“雪具便利行”服務進一步提升了冰雪消費的便捷度。

業內人士分析，春節假期持續升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現，更是后冬奧時代我國冰雪經濟蓬勃發展的有力見證。

業態融合提質 產業鏈延伸

冰雪經濟邁向高質量發展階段

目前，冰雪經濟已不再局限于單一的運動或旅游消費，而是呈現“冰雪+”多元融合態勢，帶動產業鏈上下游協同發展，推動冰雪經濟高質量發展。

“冰雪+文旅”的深度融合，打造了沉浸式消費場景。各地將冰雪景觀與民俗文化、地域特色相結合，推出多元化文旅產品，延長消費鏈條。比如，四川甘孜州康定市推出“冰雪·暖陽·溫泉嘉年華”，達州巴山大峽谷景區則舉辦冰雪賽事和冰瀑展，當地冰雪旅游備受熱捧。

“冰雪+縣域”也成為新亮點，小眾縣城崛起為消費新陣地。例如，湖北多地縣域滑雪場憑借特色玩法收獲超高人氣，成為冰雪消費的典型代表。恩施巴東綠蔥坡滑雪場融合滑雪、圍爐煮茶等體驗，燈光雪霧交織的夜滑場景成為網紅打卡點，其在元旦假期3天接待游客超6000人，營收突破百萬元。各地充分挖掘冰雪資源，完善住宿、餐飲、交通等配套設施，讓客流轉化為消費力，帶動縣域經濟蓬勃發展。

值得一提的是，政策也為冰雪經濟發展保駕護航。商務部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，在春節期間，組織開展春節促消費活動，打造春節消費盛宴。在“好行”方面，鐵路部門加大非緊張時段和運輸方向車票優惠力度，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。各地也紛紛出臺多項惠民政策，為春節冰雪消費市場注入了強勁活力。