北京時間2月23日凌晨，2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會圓滿落下帷幕。隨著奧運圣火緩緩熄滅，中國代表團在本屆冬奧會上共獲得5金4銀6銅，創(chuàng)造境外參加冬奧會最佳成績。無數(shù)溫暖與“要強”的畫面也就此定格。

奧運賽場從不缺少故事，這里有歡笑與淚水交織的感動，更有挑戰(zhàn)極限、超越自我的意志品質(zhì)；賽場之外，中國元素越來越多，中國企業(yè)以前所未有的廣度和力度為冬奧會賦能。在這場冰雪盛宴中，有哪些瞬間值得我們銘記？又有哪些故事生動詮釋了奧林匹克的精神內(nèi)核？

那些“要強”的賽場瞬間

要說本屆冬奧會的出圈瞬間，就不得不提自由式滑雪女子大跳臺賽場的一幕。

鏡頭里，谷愛凌靜立于出發(fā)區(qū)。紛飛的雪花落在她的頭盔上，積成細碎的白色。她目光如炬，凝視著前方俯沖而下的賽道，眼神里沒有絲毫游移，只有對賽場的絕對專注。下一秒，下滑、起身、騰空、落地，一氣呵成。銀牌入賬。這眼神背后，是她在比賽第二輪出現(xiàn)失誤后背負的巨大壓力。想要爭取佳績，最后一跳，她已無路可退，而她選擇用一道完美的弧線，回應(yīng)一切。

谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺出發(fā)區(qū)

相較于四年前的北京冬奧會，谷愛凌本屆冬奧會的金牌來得似乎稍晚了一些。在自由式滑雪女子大跳臺和坡面障礙技巧項目中接連摘銀后，米蘭冬奧會最后一個比賽日，谷愛凌在女子U型場地技巧決賽中以一套行云流水的動作斬獲全場最高的94.75分，勇奪冠軍，也為中國代表團收入本屆冬奧會最后一枚金牌。這枚沉甸甸的金牌，助她以1金2銀的優(yōu)異成績收官，也為她的第二次冬奧之旅畫上了圓滿句號。奪冠那一刻，她與母親在賽場邊熱烈相擁，那如釋重負的神情，令人動容。

競技賽場從不缺乏壓力，奧運之旅也時常伴隨著意外。但正是在這里，我們看到了無數(shù)像谷愛凌一樣的中國運動員，跌倒后無數(shù)次站起，堅定不移地追尋目標。本屆冬奧會，中國健兒持續(xù)突破，在速度滑冰、跳臺滑雪、雪橇等多個項目中創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績，書寫著中國冰雪運動的進階之路。

“更快、更高、更強——更團結(jié)”，奧林匹克格言從不遙遠。奧運賽場上的要強，不是一定要贏，而是敢于贏、不怕輸，在逆境中展現(xiàn)出堅韌不拔的風采。這屆冬奧會，我們見證了中國健兒突破極限后的振臂高呼，也聽到了失誤后那句堅定的“沒關(guān)系，四年后再來”。無論成功還是失意，每一個拼搏的瞬間都值得銘記，這就是競技體育的“要強”力量。

谷愛凌斬獲米蘭冬奧會女子U型場地技巧項目冠軍

在賽場外，品牌營銷的聲量也此起彼伏。然而，在流量時代的信息洪流里，熱點轉(zhuǎn)瞬即逝，但精神的共鳴卻能夠長存。

米蘭冬奧會的第12個比賽日，中國選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中奪得了中國隊的首枚金牌。隨后，在女子自由式滑雪空中技巧決賽上，老將徐夢桃又為中國隊摘得了第二枚金牌。兩位選手的接連奪冠，完美詮釋了中國隊困境中頑強拼搏的力量。作為中國冰雪事業(yè)堅定支持者，蒙牛第一時間發(fā)布祝賀海報，以“贏了就是牛”致敬中國隊“骨子里的要強”，為中國冬奧健兒加油助威。

根據(jù)秒針營銷研究院2月15日發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》，蒙牛在眾多頂級贊助商中脫穎而出，成功登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜TOP1，以“要強”精神實現(xiàn)社交聲量、互動量、口碑的全面領(lǐng)跑。

用世界品質(zhì)詮釋要強精神

奧運賽場上的“要強”需要運動員去拼，而賽場外的保障支撐同樣關(guān)鍵，尤其在餐飲方面，更是大有講究。

這場盛會匯聚了92個國家和地區(qū)的2800余名運動員，他們有著多樣的飲食文化與習慣，更有著高強度競技下極其嚴苛的營養(yǎng)需求。可以說，誰能滿足冬奧會運動員的餐桌，誰就通過了全球食品行業(yè)的品質(zhì)“試金石”。

這一次，蒙牛站在了考場中央。全脂純牛奶、0乳糖簡酸奶和黃油——三款來自蒙牛的乳制品，擺在了米蘭冬奧會的運動員餐桌。這是中國乳業(yè)首次走出國門，為境外冬奧會提供全方位乳制品服務(wù)。

國際奧委會終身名譽主席巴赫（右）與蒙牛高級執(zhí)行總裁李鵬程（左）在米蘭奧運村運動員食堂

作為國際奧委會全球合作伙伴（TOP計劃）中唯一的乳制品企業(yè)，蒙牛不僅成功進駐奧運村，更致力于深度“讀懂”并滿足多元化的需求：從基礎(chǔ)營養(yǎng)補給到乳糖不耐受人群的特殊關(guān)照，再到多樣化餐食烹飪的適配……如果說三款產(chǎn)品是中國乳業(yè)的“品質(zhì)名片”，那么深耕“喝上奶、喝好奶、喝對奶”策略，則是蒙牛助力推動行業(yè)升級更深層次的布局。

長期以來，蒙牛始終遵循“奶以安為要”的核心理念，融合國際八大標準和全球?qū)嵺`，獨創(chuàng)“4Q”質(zhì)量管理體系——質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障、質(zhì)量支持，實現(xiàn)“從牧草到餐桌”的全鏈條品質(zhì)管控。早在2021年，蒙牛旗下9大類產(chǎn)品就已全部達到甚至超越歐盟標準，成為中國首個全品類獲得歐盟標準產(chǎn)品認證的乳企。這種精準化、多元化的柔性定制能力，正是推動中國乳業(yè)在全球價值鏈向上攀升的關(guān)鍵。

近年來，蒙牛更以數(shù)智化賦能產(chǎn)品品質(zhì)升級。牧場端，智能穿戴與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實時監(jiān)測奶牛與原奶數(shù)據(jù)；生產(chǎn)端，全球液態(tài)奶首座“燈塔工廠”將產(chǎn)品精度提升55%，質(zhì)量缺陷減少60%；消費端，“一物一碼”等技術(shù)應(yīng)用實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量“2分鐘”一鍵追溯。

運動員的要強，是跌倒后重新站起；品牌的要強，是數(shù)十年如一日對品質(zhì)的死磕，不斷攻克技術(shù)難關(guān)。作為連續(xù)攜手7年的蒙牛品牌代言人，谷愛凌身上“天生要強、勇于突破”的精神特質(zhì)，與蒙牛的品牌理念高度契合。當谷愛凌在雪地上空劃出完美弧線，當蒙牛乳制品擺上奧運村的餐桌，兩種“要強”在同一時刻交匯：那是對卓越的共同追求，是與“更快、更高、更強——更團結(jié)”的深度共鳴。

當中國文化走上奧運舞臺

奧運會的意義早已超越了競技本身，它更是全球文化交流、凝聚共識的宏大舞臺。對于中國品牌而言，品牌全球化的最終命題從來不單單是產(chǎn)品層面的輸出，還有推動文化價值的認同。如何在全球舞臺上講好中國故事、傳遞中國精神，這次米蘭冬奧會上，蒙牛提供了可借鑒的范本。

米蘭時間2月7日晚，中國奧委會米蘭“中國之家”燈光璀璨。以“中國之夜、五環(huán)之光”為主題的第二屆“中國之夜”活動正在這里舉行。這是繼2024年巴黎奧運會之后，蒙牛第二次在奧運舞臺上主辦這一盛會。

中國之夜現(xiàn)場武術(shù)表演

活動現(xiàn)場，普契尼《今夜無人入睡》與中國民歌《茉莉花》交相輝映，意大利歌唱家與河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團跨界合唱，中國餃子與意式面條同臺亮相，非遺剪紙驚艷全場；中意兩國武術(shù)愛好者聯(lián)袂獻上精彩表演，向世界來賓生動展現(xiàn)了中華武術(shù)的力與美、神與形，有力推動了國際體育文化的交流互鑒。

國際奧委會主席考文垂在致辭中表示：“‘中國之夜’已經(jīng)成為促進體育與文化交流的橋梁，這也是奧運會的意義所在：讓大家團聚在一起，并建立彼此間的理解。”

“中國之夜”現(xiàn)場，蒙牛還與同為奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團攜手，發(fā)布“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。兩大中國品牌強強聯(lián)合，將中國企業(yè)在生態(tài)保護、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實踐帶到全球舞臺。奧運會在推動普世話題與價值傳播上一直扮演著重要角色，而中國企業(yè)正以深度參與的姿態(tài)，用中國視角向世界講述著同一個世界的精彩故事。

米蘭冬奧會正值中國新春佳節(jié)。冬奧開賽之初，蒙牛攜手“雙奧導演”張藝謀團隊，推出主題電視廣告片《開幕》，將東方美學與中國“要強”精神融入奧運敘事。片中，馬頭琴與呼麥的蒼茫，串聯(lián)起的不只是中國的草原、長城與米蘭賽場，更是人類共通的、對家園的眷戀與對遠方的向往。這種表達，跳出了“單向輸出”的傳統(tǒng)模式，以中西文化共鳴的視角，讓“骨子里要強”的精神，成為全球觀眾可感知、可共情的文化符號。蒙牛用一系列行動證明，中國品牌的體育營銷已經(jīng)擺脫對“冠軍敘事”的依賴，進入了深耕長期價值的新周期。

《開幕》電視廣告片截圖

北京時間2月23日凌晨，米蘭冬奧會落幕。在這屆冬奧會中，中國故事不僅書寫于賽場之內(nèi)，更延伸至賽場之外。奧運健兒奮力拼搏，用汗水演繹著“要強”的體育人生；賽場外，以蒙牛為代表的中國品牌，早已不再是簡單地“走出去”，而是以更自信的姿態(tài)，將“要強”的品牌精神與中國的發(fā)展故事帶到冬奧舞臺，與奧運健兒與新春佳節(jié)一道，打造獨屬于中國人的米蘭冬奧記憶。

封面圖攝影：中新社記者 富田

作者：隋福毅

編輯：馬敏