中經(jīng)記者 郭陽琛 上海報道

（圖為TGR哈斯F1車隊與80名中國車迷深入互動。受訪者/圖）

“我最喜歡吃的中餐是麻婆豆腐。”3月12日晚，TGR哈斯F1車隊（以下簡稱“哈斯車隊”）領(lǐng)隊小松禮雄和車手奧康、貝爾曼與80名中國車迷齊聚一堂，分享在上海市的所見所聞。

隨著F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽，F(xiàn)IA Formula 1 World Championship）車迷數(shù)量激增，中國賽車文化氛圍也更加活躍。3月13—15日，2026年F1中國大獎賽（即F1上海站）在上海國際賽車場點燃了轟鳴的引擎。

來自四川省資陽市的車迷楊子懿在觀看《F1:狂飆飛車》后迷上了這項運動，這是她第一次來到上海現(xiàn)場觀賽。“我是哈斯車隊貝爾曼的車迷，沒想到抽中了這次活動名額，不僅得到了貝爾曼的簽名還一起合影，原來這就是賽車運動的車迷文化！”楊子懿向《中國經(jīng)營報》興奮地說道。

“F1在全球持續(xù)火熱，今年我們也切身感受到了觀眾們空前的熱情，女性車迷和年輕車迷的數(shù)量增加明顯。”3月10日，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司副總經(jīng)理張偉堯在接受記者采訪時表示，在今年F1三天比賽中，預(yù)計到場的觀眾數(shù)量將會達到23萬人次。

賽場內(nèi)賽車狂飆，賽場外消費井噴。在2026年F1中國大獎賽觀賽人數(shù)有望創(chuàng)下新紀(jì)錄的同時，文體商旅融合效應(yīng)也將持續(xù)釋放，帶動消費進一步提升。

現(xiàn)場觀賽人數(shù)有望破紀(jì)錄

3月15日，2026年F1中國大獎賽迎來第一天賽事。雖然早上8點鐘才開始檢票，楊子懿在6點30分便早早到達了上海國際賽車場，為的就是搶占前排座位，參與法拉利、梅賽德斯和紅牛三大車隊的車手見面會。

楊子懿表示，2025年上映的F1題材電影——《F1：狂飆飛車》吸引了一大批新粉絲，因此今年來到上海國際賽車場現(xiàn)場觀賽的車迷特別多。“9點鐘，我身后已經(jīng)密密麻麻站滿了排隊等待檢票的車迷，隊伍大概有六七百米。”

“這是我們在F1見過的最棒‘人海’。”在3月15日舉行的車迷見面會上，梅賽德斯車隊車手喬治·拉塞爾感慨道。

“在今年F1三天賽事中，到場觀眾預(yù)計將突破23萬人次，有望創(chuàng)下近20年F1中國大獎賽觀賽人次新高。”張偉堯告訴記者，根據(jù)初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)，此次來到上海市觀賽的境外觀眾占比達14%，外省市觀眾占比約74%，兩項數(shù)據(jù)較2025年均提升約3個百分點。

（上海國際賽車場內(nèi)外，人流如織。郭陽琛/攝影）

據(jù)介紹，為契合F1史上最大規(guī)模的技術(shù)規(guī)則變革，上海國際賽車場針對賽道進行了專項升級。

張偉堯表示，今年，E看臺重裝亮相，為觀眾近距離觀賞車手們在11—13號組合彎的精妙攻防提供絕佳視角。升級后的E看臺以高標(biāo)準(zhǔn)打造觀賽區(qū)域，可容納4000余名觀眾同時觀賽。

記者了解到，依托F1賽事IP，第十八屆上海汽車文化節(jié)同步啟幕。本屆汽車文化節(jié)推出景區(qū)景點、酒店民宿、銀行商戶“三大惠民優(yōu)惠”，讓“吃住游購”全場景充滿新驚喜，一張賽事票根即可變身“嘉定區(qū)通行證”。

嘉定區(qū)文化和旅游局副局長金芬表示，在2026年F1中國大獎賽期間，上海國際賽車場水景廣場將打造汽車百年文化展，帶領(lǐng)市民感受汽車文明演進。同時，在軌交11號線沿線及全市重點商圈布局汽車文化主題文創(chuàng)快閃店，展示銷售F1官方授權(quán)周邊、汽車潮品及嘉定特色文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品。在南翔、朱家角、泗涇、楓涇等古鎮(zhèn)開展“古董車進古鎮(zhèn)”活動，讓市民在日常生活場景中感受賽事氛圍。

此外，作為“節(jié)賽融合”的核心舉措，嘉定區(qū)還推出了購車季消費補貼活動，消費者在活動期間購買新車可享區(qū)級最高5000元汽車消費補貼。

據(jù)金芬介紹，“F1賽事門票+酒店”聯(lián)票開票首日即售出750套。截至3月10日，比賽三天，嘉定區(qū)300間以上的中高端賓館、酒店預(yù)訂入住率已接近90%。

除商業(yè)氛圍濃厚外，上海市賽車文化濃度也越來越高。作為F1獨家卡牌合作伙伴，3月13—15日，TOPPS在上海賽車場設(shè)立了打卡展位，每天將送出1萬份中國大獎賽限定卡包。

文體商旅融合效應(yīng)持續(xù)釋放

“F1賽事熱度已轉(zhuǎn)化為消費動能。”金芬表示，2025年F1比賽三天，嘉定區(qū)的十佳商貿(mào)重點企業(yè)共接待市民、游客約155萬人次，營業(yè)收入達1.24億元。2025年，在整個汽車文化節(jié)期間，嘉定區(qū)接待市民、游客達390萬人次，拉動消費約60億元。

今年3月8日晚，“2026格子旗嘉年華”在徐匯區(qū)西岸夢中心提前拉開帷幕，活動將持續(xù)到3月15日。本屆活動創(chuàng)新采用“多點串聯(lián)”形式，覆蓋徐匯西岸、嘉定上海國際賽車場、虹口北外灘、寶山濱江四大核心區(qū)域，將賽車文化深度嵌入城市空間，讓廣大市民與游客近距離感受賽車運動的激情與活力。

據(jù)介紹，“2026格子旗嘉年華”融合賽事直播、主題展覽、舞臺演出、互動體驗、主題車展以及商業(yè)展示等多種形式，打造沉浸式賽車文化體驗場景。其中，“尋找周冠宇”主題展呈現(xiàn)中國首位F1車手周冠宇的成長歷程；主辦方與上海汽車博物館合作的經(jīng)典車展吸引眾多車迷打卡拍照。

（在徐匯西岸各類F1活動中，前來打卡的市民、游客眾多。受訪者/圖）

西岸夢中心是徐匯西岸規(guī)模最大的購物中心之一。購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著F1熱度越來越高，多個品牌在3月8—15日集結(jié)西岸夢中心，通過F1戰(zhàn)車、大型賽車裝置與車手元素，將這里打造成了一座超大型的“賽車痛城”，形成集觀賽、演出、互動與賽事文化于一體的沉浸式體驗區(qū)。

據(jù)上述西岸夢中心負(fù)責(zé)人介紹，西岸穹頂北廣場設(shè)立露天賽車展區(qū)，聯(lián)動上海汽車博物館展出四大F1車隊品牌旗下的8款車型，多款傳奇F1戰(zhàn)車模型及經(jīng)典展品同臺亮相。

“儂好，上海！”3月11日傍晚，喬治·拉塞爾現(xiàn)身位于黃浦區(qū)南京路東路第一百貨商業(yè)中心的阿迪達斯品牌中心。現(xiàn)場，他用中文向上海車迷親切問候。

在互動環(huán)節(jié)，喬治·拉塞爾為賽車模擬器比賽獲勝者頒獎，深度點燃了其與賽車愛好者對競速運動的共同激情。此外，喬治·拉塞爾還收獲了中國車迷特別定制的精美剪紙禮物，現(xiàn)場氣氛由此推向高潮。

“這讓第一百貨成為滬上F1粉絲的線下打卡地標(biāo)，為黃浦商圈帶來純正的賽事文化體驗。”第一百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為進一步放大F1賽事效應(yīng)，將賽道激情升級為覆蓋全賽季、全客群的商業(yè)盛宴，第一百貨依托南京東路核心地標(biāo)優(yōu)勢，構(gòu)建起“F1+”多元活動矩陣。同時，第一百貨充分發(fā)揮綜合商業(yè)體平臺效應(yīng)，推出“F1票根聯(lián)動禮遇”，消費者可在商場內(nèi)的眾多餐飲、零售商鋪享受專屬折扣。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為全球頂級體育IP，F(xiàn)1不僅有效打破了賽車運動的小眾圈層壁壘，還以強大的流量集聚和消費帶動能力，顯著拉動舉辦地的客流、酒店、餐飲、購物及高端商務(wù)旅游，推動賽事經(jīng)濟與城市文旅、商業(yè)深度融合。

“在提升城市國際知名度與品牌形象的同時，上海市構(gòu)建起‘賽事引流—文化賦能—商業(yè)變現(xiàn)—旅游增值’的良性循環(huán)，成為驅(qū)動賽車文化普及與商業(yè)旅游融合升級的重要引擎。”上述業(yè)內(nèi)人士進一步表示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：燕郁霞）